Arabic Knowledge blog مدونة المعرفة العربية

 Brand Management - Valuation إدارة العلامات التجارية - التقييم Brand Management - Valuation إدارة العلامات التجارية - التقييم تقييم العلامة التجارية هو موضوع مثير للاهتمام في إدارة العلامة التجارية.  لا يقتصر تقييم العلامة التجارية على عمليات الاستحواذ والاندماج فحسب ، بل من المهم أيضًا أن تضع إدارة الشركة سياسات للمستقبل ، وتدريب فريق التسويق ، واستخدامه في نظام المعلومات ، وتقديمه كمرجع لمديري المنتج أو العلامة التجارية التخطيط لاستراتيجياتهم. في العملية الكاملة لتطوير العلامة التجارية وإدارتها ، من الضروري لمديري العلامات التجارية تقييم التقدم المحرز في تطوير العلامة التجارية.  تهتم الشركات بتدقيق العلامة التجارية بصفتها مالك المؤسسة. ما هو تدقيق العلامة التجارية؟ تدقيق العلامة التجارية هو تقييم لمكانة العلامة التجارية في السوق في وضعها الحالي.  يتم إجراؤها من قبل الشركة نفسها للحكم على ميل العلامة التجارية.  يكشف عن الثغرات في تطوير العلامة التجارية أو عملية الإدارة. متى يتم إجراء تدقيق العلامة التجارية؟ يتم إجراء تدقيق العلامة التجارية - عندما تقوم الشركات...

 Brand Management - Leveraging إدارة العلامات التجارية - النفوذ Brand Management - Leveraging إدارة العلامات التجارية - النفوذ الاستفادة من العلامة التجارية هي إستراتيجية استخدام قوة اسم علامة تجارية موجودة لدعم دخول الشركة إلى فئة منتجات جديدة ولكن ذات صلة من خلال توصيل معلومات المنتج القيمة إلى المستهلك. على سبيل المثال ، تستخدم الشركة المصنعة لصانعة الشاي قوة اسم علامتها التجارية لإطلاق آلة بيع الشاي.  هنا ، على الرغم من أن آلة بيع الشاي والشاي تنتمي إلى فئات مختلفة من المنتجات ، هناك علاقة قوية بين العنصرين حيث أن اسم العلامة التجارية له تأثير كبير على المستهلكين من كلا الفئتين. أهمية الاستفادة من العلامة التجارية تعد الاستفادة من العلامة التجارية شكلاً هامًا من أشكال تقديم منتج جديد لأن - توفر الاستفادة القوية من العلامة التجارية للمستهلكين شعورًا بالألفة. يحمل خصائص ومواقف العلامة التجارية الإيجابية في فئة منتج جديد. تدرك الرافعة المالية القوية الاعتراف الفوري بالعلامة التجارية.  من المرجح أن يحاول المستهلكون تجربة المنتجات ذات الرافعة المالية. نظرًا لأن المنتجات تن...

 Brand Management - Performance إدارة العلامات التجارية - الأداء Brand Management - Performance إدارة العلامات التجارية - الأداء منذ ظهور فكرة العلامة التجارية واستقرت في الممارسة العملية ، كانت بعض العلامات التجارية مثل Nike و Coca Cola و Nivea و Amazon وما إلى ذلك ، تحكم السوق باعتبارها ناجحة.  لقد كانوا مبتدئين وقد بدأوا كأسماء عادية مع بعض المنتجات أو الخدمات المبتكرة في وقت ما.  مع الجهود المطلوبة للنمو في السوق المعاصر ، أصبحت هذه العلامات التجارية رائدة ونموذجية وقوية. في هذا الفصل ، نرى ما الذي يجعل العلامة التجارية ناجحة على مدى فترة زمنية طويلة وكيفية تقييم أداء العلامة التجارية. إطلاق علامة تجارية إطلاق العلامة التجارية ليس هو نفسه إطلاق المنتج أو الخدمة.  المنتجات تتغير ولكن العلامة التجارية هي البقاء.  إطلاق العلامة التجارية هو مشروع طويل الأجل على عكس إطلاق المنتج. عندما تطلق علامة تجارية منتجًا يقول P ، وتعلن عنه ، يقوم المنافسون بنسخه بعد مرور بعض الوقت.  نظرًا لأن جميع المنتجات أصبحت قديمة بعد مرور بعض الوقت ، فقد اختارت العلامة التجارية اس...