Arabic Knowledge blog مدونة المعرفة العربية

 Contemporary Issues قضايا معاصرة العرض والعرض التقديمي والحملة والإعلان وترويج المبيعات والعلاقات العامة وما إلى ذلك هي اتجاهات الإعلان والاتصالات التسويقية.  لا يوجد شيء خطأ في هذه الأنواع من الاتصالات إلا إذا كانت لا تصور صورة خاطئة أو تنقل رسالة غير أخلاقية أو تضر بسمعة فرد / شركة. ما هي القضايا المعاصرة؟ يتم تصنيف القضايا المتعلقة بالإعلان والاتصالات التسويقية إلى حد كبير على أنها - قضايا أخلاقية القضايا الاجتماعية قضايا قانونية دعونا نناقش كل منهم بالتفصيل - قضايا أخلاقية تشمل القضايا الأخلاقية "الصواب" و "الخطأ".  هو سلوك أخلاقي متعلق بالإعلان والاتصالات التسويقية.  على سبيل المثال - النفخ  - إذا باع شخص ما منتجاته باستخدام رسائل غامضة أو مبالغ فيها ، وهي رسائل خاطئة حرفيًا ، فهذا غير مقبول أخلاقياً.  على سبيل المثال ، يدعي بائع دراجة نارية أن المسافة المقطوعة بالدراجة النارية هي 90 كم / لتر وعمليًا تعطي الدراجة النارية 65 كم / لتر فقط. الخداع  - إذا جعلك البائع تصدق شيئًا غير موجود في الواقع لبيع منتجاته فهو خداع.  على سبيل المثال ، في الإ...

 Marketing Vs. Advertising التسويق مقابل.  إعلان كثير من الناس يخلطون بين مصطلحات التسويق والإعلان.  يعتقدون أن كلاهما متماثل ويتم استخدامهما بالتبادل.  لكن هناك اختلافات مميزة بين الاثنين.  يصف هذا الفصل الفرق بين التسويق والإعلان. ومع ذلك ، لفهم الاختلافات بينهما ، دعونا نناقشها واحدًا تلو الآخر - ما هو الاعلان؟ الإعلان هو أسلوب لخلق الوعي حول منتج / خدمة معينة للعملاء الحاليين والجدد.  يروج إعلان واحد لمنتج / خدمة واحدة فقط.  يجب أن يكون كل إعلان فريدًا ومبدعًا.  على سبيل المثال ، يجب أن يختلف الإعلان عن الصابون عن الإعلان عن مشروب بارد. يستخدم الإعلان الوسائط التالية - وسائل الإعلام المطبوعة  - على سبيل المثال ، صحيفة ، مجلة ، إلخ. الوسائط الإلكترونية / البث  - على سبيل المثال ، الراديو والتلفزيون والإنترنت وما إلى ذلك. الوسائط الخارجية  - على سبيل المثال ، التسجيلات والنشرات ولوحة الإعلانات وما إلى ذلك. ماهو التسويق؟ من ناحية أخرى ، يعد التسويق مصطلحًا شاملاً يتضمن العديد من الأنشطة الأخرى بما في ذلك الإعلان.  بعض الأنشطة ...

 Brand Management إدارة العلامات التجارية أثناء التسوق أو التخطيط للتسوق ، كثير منا عالق بعلامة تجارية معينة.  على سبيل المثال ، أرتدي فقط أحذية Woodland ، وأشتري فقط بنطلون Blackberry ، وأحب كمبيوتر Apple المحمول فقط ، إلخ إذن ما هو هذا الشبه والصلابة؟  لماذا نحن مميزون بعلامة تجارية معينة؟  يوضح هذا الفصل ماهية العلامة التجارية وما هي أهميتها. ما هي الماركة؟ العلامة التجارية هي اسم ومصداقية الشركة في السوق.  تتطور العلامة التجارية الكبيرة خلال فترة زمنية طويلة من خلال إنتاج وخدمات ذات جودة ثابتة ومنتظمة  يحافظ اسم العلامة التجارية على التزام عملائك بمنتجاتك / خدماتك. يساعد اسم العلامة التجارية الموثوق به العملاء على تحديد جودة المنتج والتمييز مع الآخرين.  إنه يقلل من المخاطر النقدية ومخاطر السلامة المتصورة للعميل أثناء شراء المنتجات / الخدمات.  على سبيل المثال ، خدمات الخطوط الجوية البريطانية والإماراتية ، وتصميم لامبورغيني لا مثيل له ، إلخ. ما هي إدارة العلامات التجارية؟ تبدأ  إدارة العلامة التجارية  بالمعرفة الدقيقة للعلامة التجارية....

Corporate Communications شركات الاتصالات "الاتصال يؤدي إلى المجتمع ، أي إلى التفاهم والحميمية والتقدير المتبادل." - رولو ماي ما هي الاتصالات المؤسسية؟ الاتصالات المؤسسية هي تقنية تتضمن جميع أنشطة الاتصال التي تولدها الشركة لتحقيق الهدف المخطط لها. تعتبر الاتصالات المؤسسية نشاطًا مهمًا لأنها تخلق أفكارًا ووجهات نظر وموقف قوي وجذاب يمكن للشركة الاعتماد عليه.  في النهاية ، يساعد على تنمية عملك. كيف تعمل الاتصالات المؤسسية؟ تعمل الاتصالات المؤسسية من خلال - التنظيم  - الحاجة إلى تنسيق الأنشطة الداخلية والخارجية للشركة. الإدارة  - تحتاج إلى إدارة اتصالات الشركة مع موظفيها والجمهور / العملاء. الاتصالات التسويقية  - تطوير وتطبيق الاتصالات التسويقية الاستراتيجية. أنواع اتصالات الشركات عادة ، يتم تصنيف اتصالات الشركة على أنها - داخلي  - يشمل الموظفين وأصحاب المصلحة ، إلخ. خارجي  - يشمل الوكالات وشركاء القنوات ووسائل الإعلام والحكومة والمؤسسات التعليمية والجمهور العام ، إلخ. أدوات اتصالات الشركة فيما يلي أدوات الاتصال المؤسسي - شعار الشركة تصميم الشركة (بما في ذلك ال...

 Market Communications Research أبحاث اتصالات السوق في عالم اليوم ، إذا كانت الشركة تركز على تقديم منتجات / خدمات جيدة بأسعار تنافسية ، فإنها لا تضمن النجاح بالضرورة.  يحتوي نظام التسويق الحديث على العديد من المكونات المميزة التي يجب الاهتمام بها.  وهذا ممكن فقط من خلال "البحث" الشامل. ما هي بحوث الاتصالات التسويقية؟ البحث هو أسلوب لجمع البيانات وتصنيفها وتحليلها ، وبناءً على ذلك ، إيجاد حل للاتصالات التسويقية الفعالة. تتضمن الاتصالات التسويقية وإدارتها العديد من القضايا التي تقيد في كثير من الأحيان عملية الاتصالات التسويقية.  لذلك ، من أجل تطوير استراتيجية جيدة التخطيط ، فإن البحث هو الحل الوحيد للاتصالات التسويقية الناجحة. أهداف البحث الهدف الرئيسي من البحث هو فهم نوع الرسائل التي ستعمل لشركتك ووضع استراتيجية لتنفيذها في الأسواق المحلية والعالمية.  الرسائل الفعالة والمقنعة التي تُقال في المكان المناسب وفي الوقت المناسب تحفز المستهلكين على اتخاذ الإجراءات اللازمة. لذلك ، عادةً ما يساعدك البحث - صمم رسالة مقنعة  - ما هي الرسائل المثلى لمنتجاتك / خدماتك؟...

 Interactive Marketing التسويق التفاعلي   أحدثت الثورة التكنولوجية تغييرات جذرية من حيث حجم وتكرار وفعالية الاتصالات التسويقية.  لقد أفسح الاتجاه المتزايد لتقنيات الإنترنت المجال للتسويق التفاعلي.  يستضيف الإنترنت حوارًا بشريًا ، بطريقة تؤثر على آلاف الجماهير في نفس الوقت. ما هو التسويق التفاعلي؟ التسويق التفاعلي هو ببساطة امتداد للتسويق المباشر باستخدام التقنيات المتقدمة.  ومن المثير للاهتمام أنه يوفر اتصالات ثنائية الاتجاه بين البائع والمشتري.  يُعرف التسويق التفاعلي أيضًا باسم  "التسويق الرقمي"  .  شرح تروي سابين بشكل جميل التسويق التفاعلي من خلال الرسم البياني التالي - تتمثل ميزة التسويق التفاعلي في أنه يتواصل بدقة مع الأفراد / الجماهير ويمكنه بسهولة تخصيص الرسالة ذات الصلة بالمستهلكين. أمثلة على التسويق التفاعلي في العالم الحالي ، أصبح التسويق التفاعلي في متناول الجميع.  على سبيل المثال ، التسوق على بعد نقرات قليلة إما على الكمبيوتر أو على الهاتف المحمول. فيما يلي بعض أهم المنصات التي تقدم حلول تسويق تفاعلية:  www.amazon.com ...

 Integrated Marketing Communications الاتصالات التسويقية المتكاملة تبنت العديد من الشركات في ثمانينيات القرن الماضي ، بدلاً من الاعتماد على الإعلانات فقط ، استراتيجية متكاملة.  قاموا بدمج أدوات ترويجية وأنشطة تسويقية مختلفة للتواصل مع جمهورهم المستهدف.  عملت استراتيجيتهم المتكاملة كما توقعوا.  في وقت لاحق ، أصبح الاتجاه. مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة يوضح الرسم البياني التالي المكونات الرئيسية للاتصالات التسويقية المتكاملة - يغطي التسويق المتكامل مساحة واسعة ويتضمن العناصر التالية - الإعلان  - يلعب الإعلان دورًا مهمًا جدًا في زيادة ظهور منتجاتك على نطاق واسع جدًا. وسائل  التواصل الاجتماعي - وسائل التواصل الاجتماعي (مثل Facebook و YouTube وما إلى ذلك) هي أداة / وسيط للترويج لعملك. العلامة التجارية للموظف  -  العلامة التجارية  الموثوقة للتوظيف هي تلك التي تنقل بشكل جيد ثقافة شركتك ورسالتها وقيمها وتعطي الأشخاص سببًا مقنعًا لرغبتهم في العمل - والبقاء مع شركتك / مؤسستك.  اليوم ، تمارس جميع الشركات تقنية العلامات التجارية للتوظيف. المؤ...