Arabic Knowledge blog مدونة المعرفة العربية

 Content Marketing - Web Resourcesتسويق المحتوى - موارد الويب هناك الكثير من موارد الويب ، ولكن سنسلط الضوء هنا على أهم أربعة موارد لتعلم تسويق المحتوى بطريقة شاملة.  نظرًا لأن تسويق المحتوى يشمل النطاق الكامل من إنشاء المحتوى وتحسين محرك البحث وتحليل البيانات ، فإن الموارد المدرجة هنا لها أيضًا تخصص في واحد أو اثنين من هذه المجالات. Content Marketing Institute Joe Pulizzi هو المؤسس المبهم لـ CMI - المورد الأكثر صلة وأهمية عبر الإنترنت لتعلم ماهية تسويق المحتوى وكيفية استخدامه لعملك.  يمكنك الاستماع إلى البودكاست ، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، أو قراءة المقالات ومجلاتها الشهرية ، أو حتى أخذ دورة تدريبية عبر الإنترنت مع CMI لتعلم كل ما يمكن معرفته عن تسويق المحتوى. موز هذا موقع ويب يحتاج كل مسوق لمحركات البحث إلى الرجوع إليه ، ثلاث مرات على الأقل في اليوم.  إنه مكان لتعلم التسويق عبر محركات البحث والجوانب المتعلقة به مثل بناء الروابط وخوارزمية Google والتحسين على الصفحة واستراتيجيات الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير.  بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر أدوات ممتا...

 Content Marketing - Examples تسويق المحتوى - أمثلة بينما يمكن أن يكون هناك ألف مثال أفضل لتسويق المحتوى ، سنناقش هنا ثلاث علامات تجارية ، تقوم بإنشاء المحتوى والأفكار والاستراتيجيات الأكثر إقناعًا. معقل يجب أن تكون هذه واحدة من أذكى حملات بناء المجتمع من قبل أي شركة حتى الآن.  إنها منصة لعملاء Ford لمشاركة أفكارهم وقصصهم مع Ford.  يستخدم Ford جميع أنواع المحتوى - المقالات والصور ومقاطع الفيديو - لسرد قصتهم ، بينما لا يفشل أبدًا في جعل كل شيء يتعلق بالعميل. لورين ليك كانت Lauren Luke فنانة مكياج حصلت على الذهب من خلال مقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بها على YouTube - والتي تضم مجتمعة أكثر من 135 مليون مشاهدة وأكثر من 500000 مشترك.  لقد أنشأت علامة تجارية أكبر من YouTube مقارنة بالعديد من شركات مستحضرات التجميل الكبرى على YouTube ، كل ذلك بسبب مقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بها حول ماكياج DIY. مركز اطفال يعتبر Baby Center أكثر المواقع التعليمية على الإطلاق.  يحتوي على عدد كبير من المقالات المستندة إلى المعلومات ، وكلها مكتوبة بشكل جيد للغاية وذات صلة بالأشخاص الذي...

 Content Marketing - Social Media تسويق المحتوى - وسائل التواصل الاجتماعي كيفية استخدام قنوات التواصل الاجتماعي أصبح الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق محتوى اليوم.  يتضمن ذلك جوانب تسويق B2B و B2C ويغطي قنوات وسائط اجتماعية مختلفة مثل شبكات المشاركة الاجتماعية وقنوات الفيديو ومواقع مشاركة الصور والمجتمعات عبر الإنترنت والمزيد. من بين قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، من أشهرها Facebook و Twitter و Youtube و Vimeo و Instagram و Flickr و Pinterest و Quora.  ومع ذلك ، فجميعها متشابهة ولكنها مختلفة عن بعضها البعض.  دعونا نلقي نظرة عليها بمزيد من التفصيل. فيسبوك تويتر Facebook و Twitter هما قنوات الشبكات الاجتماعية الرئيسية.  يستخدم Facebook ، الذي يضم أكثر من مليار مستخدم ، معظم ، إن لم يكن جميع ، عملائك.  Twitter هو أداة أخرى فعالة بنفس القدر عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع عملائك.  ومع ذلك ، فلنلقِ نظرة على كيفية تحسين هذه القنوات: شارك محتوى مثيرًا للاهتمام ولكنه موجز مثل الرسائل المقنعة أو الصور القابلة للمشاركة. ض...

 Content Marketing - Press Releases تسويق المحتوى - البيانات الصحفية ما هي البيانات الصحفية؟ مثل المقالات أو البيانات الصحفية أو الإصدارات  الجديدة عبر الإنترنت  كما  يطلق  عليها غالبًا ، ضرورية لتزويد علامتك التجارية بمزيد من الظهور والاعتراف.  بشكل عام ، يأتي البيان الصحفي تحت قسم العلاقات العامة والتسويق ، ويساعدك على إعلام المشترين المحتملين بمنتجاتك وخدماتك. كيفية استخدام البيانات الصحفية بالنسبة للبيانات الصحفية ، يجب أن يكون لديك قصة ترويها.  ارجع إلى  إنشاء القصة وإنشاء المحتوى  لمعرفة كيفية إنشاء قصة رائعة حول عملك.  لا يهم إذا لم يكن لديك رأي جديد مثل إطلاق منتج جديد أو توسيع الخدمة ، فما يجب أن تكون قادرًا على إخباره هو قصة جيدة حقًا مع بيانك الصحفي. فوائد البيانات الصحفية ما يفعله البيان الصحفي لك هو أمر واضح ومباشر - أبلغ العملاء المحتملين عن منتجك أو خدمتك وحفزهم على الشراء أو الاشتراك.

 Content Marketing - Articles تسويق المحتوى - المقالا ما هي المقالات؟ سواء كانت المقالات القديمة الجيدة ذات النسخ الطويلة أو المقالات الجديدة ، القائمة على التعليمات ، والمبادئ التوجيهية خطوة بخطوة ، فإن المقالات ضرورية لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.  يمكنك استخدام المقالات ل ناقش اتجاهات الصناعة تقديم حلول لمخاوف العملاء النموذجية ابدأ مناقشة كيفية استخدام المقالات يعد إنشاء المقالات أفضل طريقة لعملك للتعامل مباشرة مع اهتمامات جمهورك.  ومع ذلك ، فإن إنشاء مقال واحد لن يساعد.  تحتاج إلى إنشاء حملة مقال تحتاج إلى تضمين فريق تحسين محركات البحث الخاص بك وإنشاء حملة كلمات رئيسية فيها.  بناءً على هذا البحث وغيره من الأبحاث المصاحبة مثل تحليل المنافسين والسوق ، يمكنك إنشاء مقالات مستنيرة تتحدث إلى القراء. فوائد استخدام المقالات على الرغم من أنه يُنظر إلى أن القراء عبر الإنترنت لا يحبون قراءة النسخ الطويلة ، إلا أن إنشاء مقالات عالية الجودة ونشرها في مواقع من الدرجة الأولى مثل Washington Post و Mashable و Huffington Post يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إ...

 Content Marketing - Infographicsتسويق المحتوى - الرسوم البيانية ما هي الرسوم البيانية؟ تقوم كل الأعمال تقريبًا اليوم بإنشاء فيديو أو رسوم بيانية كجزء من برنامج تسويق المحتوى الخاص بهم.  في سياق الأعمال ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو لمنح العملاء جولة إرشادية لمنتجك أو خدمتك.  باستخدام الرسوم البيانية ، يمكنك مساعدة عملائك على فهم مشكلة معينة تحلها لهم. ومع ذلك ، لا يقتصر استخدام مقاطع الفيديو والرسوم البيانية على البرامج التعليمية والأدلة الخاصة بالمنتج.  مع النمو غير المسبوق لمواقع الفيديو مثل YouTube و Vimeo ومواقع المعلومات الرسومية مثل Listly ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو والرسوم البيانية لخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء عملاء متوقعين للمبيعات وترسيخ نفسك كرائد فكري في الصناعة. نصائح لإنشاء مخطط معلومات جيد على عكس الاعتقاد الشائع ، ليس من المكلف إنشاء مقطع فيديو أو رسم بياني لائق.  ومع ذلك ، يجب ألا يكون التركيز فقط على إنشاء محتوى ينتشر بسرعة ، بل محتوى يحكي قصة سيجدها عملاؤك مثيرة للاهتمام. حتى لو كان الأمر يتعلق بمنتجك أو خدمتك ، فلا داعي لأن تكون ج...

 Content Marketing - Webinars تسويق المحتوى - ندوات عبر الإنترنت في الفصل الأخير ، تعلمنا عن البودكاست وكيف يمكن استخدامه في تسويق المحتوى.  في هذا الفصل يجب أن نتعرف على الندوات عبر الإنترنت. ما هي الندوات عبر الإنترنت؟ إن الندوة عبر الإنترنت ، على عكس البودكاست ، تذهب أبعد قليلاً ، لأنها تجربة تشاركية ، حيث يمكن للحاضرين الوصول إلى المؤتمر عبر رابط ويب أو دعوة اجتماع. نصائح لإنشاء ندوة ويب ناجحة ابحث في المشكلات التي يواجهها عملاؤك وقم دائمًا بمعالجة هذه المشكلات في ندواتك على الويب. يمكن أن يكون برنامجك التعليمي على الويب عبارة  عن  محتوى  تعليمي  يقدم خطوات ومعلومات محددة أو محتوى مثيرًا للفكر ومحتوىًا استراتيجيًا.  حدد الخيار الأفضل لعملائك. قم بإنشاء لوحة عمل حيث يكون لديك بنية كاملة لندوة الويب الخاصة بك.  يساعدك هذا على التقدم بشكل منطقي وخطوة بخطوة خلال الندوة عبر الويب دون إرباك المشاركين. أنشئ عناوين جذابة حقًا مثل "أفضل 5 استراتيجيات أساسية لإنشاء صفحة فيسبوك قاتلة". فوائد استخدام الندوات عبر الإنترنت الندوات عبر الإنترنت ، أو  ال...

 Content Marketing - Podcasts تسويق المحتوى - البودكاست Ad by   Valueimpression  الصفحة السابقة الصفحة التالية    البودكاست والندوات عبر الإنترنت عبارة عن أجزاء مذهلة من المحتوى يمكن للجمهور استهلاكها بسهولة دون أي متاعب.  على عكس الفيديو عبر الإنترنت ، يمكن للعملاء الاستماع إلى البودكاست أو الندوة عبر الإنترنت في أي وقت ، سواء كانوا يقودون أو يركضون.  ومع ذلك ، يمكن لكل من البودكاست والندوات عبر الإنترنت استخدام مقاطع الفيديو.  ومع ذلك ، فإن البودكاست الصوتية أكثر شيوعًا ويفضلها معظم الناس ، بينما تكون الندوة عبر الإنترنت مصحوبة عادةً بعروض تقديمية عبر الإنترنت. في هذا الفصل ، نحاول التعرف على البودكاست.  يجب أن يغطي الفصل التالي الندوات عبر الإنترنت فيما يتعلق بتسويق المحتوى. ما هي البودكاست؟ البودكاست هو في الأساس اتصال أحادي الاتجاه ، حيث تقوم بتسجيل مناقشة مسبقًا حول موضوع يثير اهتمام عملائك ، ثم إصداره لجمهورك. نصائح لإنشاء بودكاست ناجح يمكنك إنشاء بودكاست من مقاطع الفيديو الموجودة لديك مثل تلك التي تحتوي على عرض تقديمي أو خطاب.  م...

 Content Marketing - Web Apps تسويق المحتوى - تطبيقات الويب ما هي التطبيقات المستندة إلى الويب؟ على الرغم من أن تطبيقات الأجهزة المحمولة في الاتجاه السائد ، يجب ألا تقصر نفسك عليها.  يجب عليك أيضًا إنشاء تطبيقات على شبكة الإنترنت ، والتي تم إنشاؤها لخدمة استخدام معين وقاعدة عملاء ؛  ويمكن الوصول إليها من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة وحتى الهواتف المحمولة. تطبيقات الويب لتسويق المحتوى يمكنك إنشاء تطبيقات على شبكة الإنترنت تستجيب للجوال وتسويقها في أسواق معينة مثل سوق Chrome الإلكتروني.  يمكنك أيضًا استضافة هذه التطبيقات المستندة إلى الويب على موقع الويب الخاص بك لمساعدة عملائك في معالجة مشكلة أو إكمال مهمة.  على سبيل المثال ، لنفترض أن شركتك تبيع بوالص التأمين.  يمكنك إنشاء تطبيق مخصص مثل حاسبة الضرائب ، والذي سيحسب التوفير الضريبي للمستخدمين الذين يرغبون في اتخاذ سياسة معينة.  يمكن للعملاء تنزيل هذه التطبيقات واستخدامها وقتما يريدون ، مع أو بدون اتصال بالإنترنت. تحتاج إلى تطوير تطبيق مستند إلى الويب إذا كان يساعد عملاءك على إكمال مهمة يقومون بها ...

 Content Marketing - Mobile Apps تسويق المحتوى - تطبيقات الجوال ما هي تطبيقات الجوال؟ تعد تطبيقات الهاتف المحمول والتطبيقات المستندة إلى الويب أدوات رائعة لتسويق المحتوى الخاص بك للجمهور الذي يستخدم بشكل متزايد هواتفهم الذكية بدلاً من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم للوصول إلى الإنترنت. تطبيقات الجوال لتسويق المحتوى إذا كان عملك يتعلق ببيع خدمة أو منتج عبر الإنترنت ، فعليك بالتأكيد التفكير في إنشاء تطبيق جوال كأحد أهداف المحتوى ذات الأولوية.  يمكنك إنشاء تطبيق أصلي مصمم لمنصات وأجهزة معينة مثل Android و iPhone و iPad و Blackberry والمزيد. أحد الأسباب التي تجعلك تنشئ تطبيقات للهاتف المحمول كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو أن معظم الناس يصلون اليوم إلى الإنترنت من هواتفهم الذكية بدلاً من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.  يساعدك امتلاك تطبيق جوال لعملك على جذب شريحة العملاء هذه وزيادة حركة المرور والمبيعات.

 Content Marketing - Digital Magazinesتسويق المحتوى - المجلات الرقمية ما هي المجلة الرقمية؟ المجلة الرقمية هي مجلة دورية ، وهي عبارة عن شيء ما بين ملف PDF ومجلة تقليدية.  يمكن أن تكون مجلة نصف شهرية أو شهرية تحتوي على مجموعة متنوعة من المحتويات من المقالات ومقاطع الفيديو والبودكاست والمزيد. المجلة الرقمية هي أداة رائعة لتقديم الكثير من المحتوى الذي لديك بالفعل ولكن لا ترغب في استضافته على موقع الويب الرئيسي الخاص بك.  على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مجلة رقمية تتكون من الرسوم البيانية والبودكاست ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. قد لا ترغب في أن يكون هذا المحتوى جزءًا لا يتجزأ من موقع الويب الخاص بك ، ولكنك لا تزال تريدها لأنها تخدم غرضًا محددًا مثل التقاط الصور الطويلة ذيل الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين التي لا محتوى موقع الويب الخاص بك. فوائد استخدام المجلات الرقمية يمكن أن تصبح المجلات الرقمية مركزًا رائعًا للمحتوى الخاص بك.  على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء محتوى حول كلمات رئيسية معينة واستضافتها في مجلتك الرقمية.  إنها أيضًا منصة ممتازة لدمج كل المحتوى غ...

 Content Marketing - eBooksتسويق المحتوى - الكتب الإلكترونية ما هو الكتاب الاليكتروني؟ الكتاب الإلكتروني يشبه الورقة البيضاء ولكنه أكثر رسمية ، وفضفاض ، وأكثر مرحًا.  اللغة المستخدمة هي حديث يومي ومصممة بطريقة مرئية.  يجب أن يكون المحتوى ترفيهيًا وقابل للاستهلاك بسهولة مع العناوين الجريئة ووسائل الشرح والقوائم النقطية. الكتاب الإلكتروني مكتوب بأسلوب موجز للغاية مع الأخذ في الاعتبار أن القراء يتصفحون ويتخطون. المحتوى مرئي للغاية والأفكار والمفاهيم التي يحتويها الكتاب الإلكتروني يجب أن تكون ممتعة ويفضل أن تكون شائعة وحديثة. فوائد استخدام الكتب الإلكترونية تعتبر الكتب الإلكترونية رائعة لأنها يمكن أن تجلب حركة مرور موقعك على الويب وتولد المزيد من العملاء المحتملين.  يمكنك تسويق كتب إلكترونية مجانية ، كحافز للعملاء الجدد للاشتراك.  عندما يهبطون على صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك ، يمكنك مطالبتهم بجمع كتابهم الإلكتروني المجاني.  يمكنك أيضًا تسويق هذه الكتب الإلكترونية عبر حملات البريد الإلكتروني.  ومع ذلك ، تأكد من إضافة أزرار واضحة للحث على اتخاذ إجراء ف...

 Content Marketing - Case Studiesتسويق المحتوى - دراسات الحالة كل من الأوراق البيضاء ودراسات الحالة هي في الأساس محتوى تسويقي B2B ، ولكن هناك فرق رفيع في طريقة عملها. ما هي دراسة الحالة؟ تعرض دراسات الحالة قصة عميل ، تروي كيف استخدم العميل منتجك أو خدمتك لتحقيق أهداف أعماله. عادة ما تكون دراسة الحالة عبارة عن سرد بضمير المتكلم مكتوب في شكل قصة. إنها شهادة تتعلق بحدث واقعي. إنه مكتوب بتنسيق بسيط يخبر القراء عن تحديات وحلول ونتائج شركة معينة ، في بعض الأحيان باستخدام اقتباسات مباشرة من الشركة. الغرض من كتابة دراسة حالة دراسة الحالة هي أساسًا محتوى بناء الثقة.  تم إنشاؤه بنية بناء مصداقيتك وثقتك بين عملائك من خلال مشاركة قصة واقعية.  على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تبيع برامج تدريبية وحلولًا لشركات أخرى ، فقد توضح دراسة حالة محتملة كيف استخدمت شركة معينة أدواتك لتقليل تكاليف التدريب وتوفير الوقت.  يمكنك تسويق دراسة الحالة هذه كإعلان صحفي ، وحملة عبر البريد الإلكتروني ، وحتى استضافة هذا المحتوى على صفحة مقصودة معينة من موقع الويب الخاص بك.

 Content Marketing - White Papers تسويق المحتوى - الأوراق البيضاء ما هو المستند التقني؟ الورقة  البيضاء ، والتي تسمى أيضًا  ورقة البحث  ، هي نوع من التقرير الموسع الذي يركز على موضوع معين ، ويوضحه ويشرحه بالتفصيل. الورقة البيضاء هي سرد ​​طويل وخطي يجادل بمفهوم معين ، بينما يدعم الحجة بالبيانات والبحث. اللغة المستخدمة في الورقة البيضاء هي اللغة الرسمية ، والتي قد تتضمن أيضًا المصطلحات الفنية المستخدمة من قبل الخبراء. يمكن أن تتكون الورقة البيضاء من جداول إحصائية ، واقتباسات من شركات بحثية رائدة ، ومقتطفات من كتب أكاديمية ، إلخ. يجب أن تكون محتويات الورقة البيضاء مليئة بالنصوص المخصصة للقراءة العميقة. الغرض من كتابة المستند التقني باستخدام ورقة بيضاء ، يمكنك التحدث عن خبرتك وتثقيف العملاء المحتملين بشأن عملك.  إذا كنت تبيع منتجًا أو تقدم خدمة ، يشتريها العملاء أو يشتركوا فيها فقط بعد البحث المناسب ، فيمكنك حينئذٍ التوصل إلى مستند تقني يوجههم في قرارات الشراء الخاصة بهم.

 تسويق المحتوى - الرسائل الإخبارية الإلكترونية ما هي الرسائل الإخبارية الإلكترونية؟ مثل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بدورة الحياة ، فإن الرسائل الإخبارية الإلكترونية هي أيضًا رسائل بريد إلكتروني قائمة على الإذن تقدم قيمة لعملائك.  عندما يقوم عملاؤك بالتسجيل في منتجك أو خدمتك ، يمكنك مطالبتهم باشتراكات هذه الرسائل الإخبارية الإلكترونية. عادةً ما يتم توزيع الرسائل الإخبارية الإلكترونية أسبوعيًا أو شهريًا ، ويمكن أن يختلف توزيع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بدورة الحياة وفقًا لحملتك. كيف تعمل الرسائل الإخبارية الإلكترونية؟ الرسائل الإخبارية الإلكترونية هي رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى العملاء الحاليين والجدد.  يمكن أن تحتوي رسائل البريد الإلكتروني على معلومات حول منتجك أو خدمتك أو حتى معلومات متعلقة بالشركة.  يمكنك تضمين مقالات كاملة أو محتوى قصير يعتمد على الصور ، والذي يرتبط ببعض الصفحات المقصودة المحددة على موقع الويب الخاص بك. فوائد الرسائل الإخبارية الإلكترونية الرسائل الإخبارية الإلكترونية هي أداة ترويجية للمحتوى الخاص بك.  على سبيل المثال ، يمكن...

 Content Marketing - Blogs تسويق المحتوى - المدونات ما هي المدونة؟ تعد المدونة أداة ممتازة لإنشاء المحتوى ونشره.  يمكن أن تكون القاعدة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو مركزًا للمحتوى الخاص بك ، حيث يمكنك كتابة منشورات مثل إعلانات المنتج ، وأدلة الخدمة ، ومقالات القيادة الفكرية ، والإعلانات الصحفية ، والمزيد.  إنها في الأساس منصة يمكنك من خلالها مشاركة أفكارك مع العالم. كيف تعمل المدونة هناك بعض القواعد الأساسية التي يجب عليك اتباعها ، خاصة إذا كنت تكتب مدونة أعمال: تعرف على جمهورك وتذكر الأهداف التي تحاول تحقيقها من خلال مدونتك.  تتبع ما إذا كان يتم تحقيق هذه الأهداف عبر Google أو أداة التحليلات المخصصة الخاصة بك. اكتب العناوين الرئيسية القاتلة التي ستعمل على تحسين معدل فتح منشوراتك ، خاصةً إذا كنت تقوم بتسويقها عبر الرسائل الإخبارية أو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بدورة الحياة. صمم مدونتك بحيث لا تبدو جميلة فحسب ، بل تساعد عملاءك في العثور بسهولة على عناصر مثل رمز اشتراك RSS ومربع البحث ومعلومات الاتصال الخاصة بك وأيقونات المشاركة الاجتماعية. تأكد من تصنيف موضوعات...