What are the most Content Writing Trends for 2021? ما هي أكثر اتجاهات ترندز كتابة المحتوى لعام 2021؟
What are the most Content Writing Trends for 2021? ما هي أكثر اتجاهات ترندز كتابة المحتوى لعام 2021؟
مع اقتراب عام 2021 ، تحتاج الشركات الصغيرة إلى إعادة التفكير في عادات كتابة محتوى تحسين محركات البحث عبر موقع (مواقع) الأعمال التجارية. إليك قائمة تحقق يمكنك استخدامها.
مع اقتراب الشركات الصغيرة من عام 2021 بأمل لا ينتهي في نهاية هذا الوباء ، فإن دولارات التسويق نادرة.
ومن مظهر الأشياء ، سيستمر هذا الإنفاق التسويقي في ندرته طوال عام 2021 ، خاصةً في حالة حدوث عمليات إغلاق إضافية على مستوى الولاية أو على مستوى المدينة.
إحدى مزايا هذا الوضع؟
تحسين كتابة محتوى موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري مع وضع أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث في الاعتبار.
لدى العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة إما كتاب محتوى و / أو متخصصون في تحسين محركات البحث ضمن فريق عملهم ، أو يعملون مع وكالات التسويق الرقمي.
بغض النظر عن الموقف ، فإن الشيء الوحيد الذي لا يجب عليك فعله أثناء هذا الوباء هو أن تصبح كسولًا.
ترى وكالتي ذلك مرارًا وتكرارًا ، سواء كان العمل مع شركات الهندسة البيئية المحلية أو شركات المؤسسات.
يتبع الكثيرون ممارسات التسويق الرقمي في العقد الماضي ، لا سيما عبر كتابة محتوى موقع الويب الخاص بهم.
طوال عام 2020 ، لم أقم فقط بمراجعة استراتيجيات التسويق والتسعير الخاصة بوكالتي لتلبية احتياجات العملاء - لقد حظرت أيضًا الوقت لتركيز طاقة إضافية على اتجاهات كتابة المحتوى التي يمكن أن تساعد العملاء على النجاح في تحسين محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية في عام 2021.
وشمل ذلك النظر في ما نجح مع عملائي طوال عام 2020 ، والاتجاهات التي اكتشفتها.
ساعدت الدراسة في تشكيل قائمة مرجعية لتحسين كتابة محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث.
ولكن أولاً ، هناك عدد قليل من ممارسات كتابة المحتوى فيما يتعلق بسلطة العلامة التجارية داخل شركة صغيرة ، وكيفية تقويتها من خلال محتوى موقع الويب الخاص بك.
اتجاهات كتابة المحتوى لعام 2021 contents writing trends
في عام 2021 ، ستكون سلطة علامتك التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة ، ينصب التركيز على تعزيز الاسم العام للشركة نفسه مقابل الكائن البشري الفعلي أو الكائنات التي تقف وراء الشركات.
هذا خطأ.
كلما تمكنت من توسيط شخص واحد باعتباره الشخص الخبير والموثوق الذي يمثل شركة ، كان ذلك أفضل.
إذا كان لديك العديد من الخبراء في الموظفين أو العمل المستقل بالنسبة لك ، فإن وجود مؤلفين منفصلين للموضوعات يعد أمرًا مثاليًا.
خذ وكالات التسويق الرقمي على سبيل المثال.
يجب أن يكتب الخبراء في وسائل التواصل الاجتماعي عن وسائل التواصل الاجتماعي ، ويجب أن يكتب الخبراء في تسويق المحتوى عن تسويق المحتوى ، حسنًا ، ستحصل عليه.
تكمن المشكلة في العديد من الشركات الصغيرة في أنها لا تملك سوى عدد قليل من الخدمات الأساسية ولكنها تستمر في تحديد الأشياء على أنها "موظفين" أو حتى استخدام أسماء وهمية.
هذا لا يوفر هوية للشركة ولا يساعد الأعمال في بناء متابعة قوية وزيارات متكررة إلى موقع الويب هذا.
الحل هو أن تأخذ أحد هذه الشخصيات ذات السلطة العالية داخل SMB - مرة أخرى ، عادة ما يكون مؤسسًا أو مديرًا تنفيذيًا - وجعلها صوت المحتوى عبر هذا الموقع.
كلما كانت الخدمة أو المنتج أكثر تخصصًا ، كلما كان استخدام صوت واحد أمثل.
فكر في شركة تبيع خدمات الاستثمار في الأسهم - هل تثق في صوت الرئيس التنفيذي أو صوت شخص مجهول في فريق التسويق؟
مع ذلك ، من الذكاء دائمًا الكتابة بضمائر المتكلم.
إما "أنا" كشخصية موثوقة أو "نحن" من صوت الشخصية الرسمية التي تمثل الشركة.
العودة إلى وكالات التسويق الرقمي.
مرة أخرى ، من الحكمة أن يكون لديك خبراء يكتبون في مواضيعهم المتخصصة.
ولكن أيضًا اجعل الرئيس التنفيذي يشارك.
هذا هو المكان الذي يساعد فيه Ghostwriting على تقدم المبيعات.
والأفضل من ذلك إذا كان الرؤساء التنفيذيون يحبون الكتابة والقيام بالعمل بأنفسهم (أو على الأقل تقديم مخطط نقطي لكاتبك أو وكالتك).
هناك اتجاه آخر أراه هو مناهج العلاقات العامة التقليدية مثل التواصل مع وسائل الإعلام ، خاصة للعملاء الذين لديهم قاعدة محلية قوية (فكر في المطاعم ومراكز خدمة السيارات والعلاج بالتدليك وما إلى ذلك).
تتمتع المنشورات الإخبارية المحلية والتقليدية على الإنترنت بنفوذ كبير ، والعديد من المراسلين الصحفيين العاملين في تلك المنشورات يبحثون دائمًا عن زوايا الأعمال المحلية.
قائمة مراجعة 2021 SEO لكتابة المحتوى 2021 SEO Checklist for Content Writing
الآن بعد أن تناولت سلطة العلامة التجارية ، حان الوقت للانتقال إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باتباع بعض المؤشرات لعام 2021.
فيما يلي عن محتوى الصفحة والمدونة.
جميع الإرشادات مستمدة من الاتجاهات التي شهدتها مع العملاء وتصنيفات مواقع الويب الأخرى على مدار العام ، وأتوقع أن يستمر الكثير من هذا طوال عام 2021.
للحفاظ على تنظيم الأمور ، أنصح كتّبي بالتفكير في معلومات SERP أولاً ، ثم اتباع الصفحة من أعلى إلى أسفل.
ابدأ بعلامة العنوان والوصف التعريفي ، وانتقل لأسفل عبر الصفحة الفعلية كما تراه على الشاشة.
فيما يلي قائمة التحقق لتحسين كل عنصر من عناصر المحتوى مع اقترابنا من عام 2021.
1. البحث عن الكلمات الرئيسية الأمثل Search for keywords
يعرف جميع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في إنشاء محتوى محسّن.
تعرض SEJ مئات المقالات حول إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حتى لا أخوض في التفاصيل المجنونة هنا.
لكن للأسف ، لا يزال العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة يرفضون إجراء أي نوع من البحث عن الكلمات الرئيسية.
هذا أمر طبيعي للعملاء الجدد في وكالتي الذين لم يسبق لهم العمل مع محترف تحسين محركات البحث من قبل.
لكن لسوء الحظ ، أرى أيضًا نقصًا في البحث عن الكلمات الرئيسية للعملاء الجدد الذين عملوا مع محترفي تحسين محركات البحث من قبل.
إذا أهملت إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فستفشل في الحصول على أي تأثير في نتائج البحث.
فيما يلي بعض الأفكار حول اتجاهات البحث عن الكلمات الرئيسية مع اقترابنا من عام 2021:
الهدف 80٪ الكلمات المفتاحية دائمة الخضرة ؛ 20٪ كلمات رئيسية رائجة
خذ الوقت الكافي لفهم احتياجات المحتوى دائمة الخضرة لسوقك وجمهورك ، واستهدف كلمات رئيسية دائمة الخضرة لهذا المحتوى.
الهدف هو جعل هذا المحتوى يضيف قيمة ويحل مشاكل القارئ لسنوات عديدة في المستقبل.
مثال من وكالة تسويق رقمية: نصائح لكتابة المحتوى ، أساسيات تحسين محركات البحث ، إلخ.
مع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى الكلمات الرئيسية الشائعة ، مثل أحدث المنتجات المتاحة للتسويق الخاص بك.
مثال من وكالة تسويق رقمية: كيفية تحسين البحث الصوتي ، البحث التنبئي ، إلخ.
وإذا اتبعت هذه الكلمات الرئيسية الشائعة ، وأنشأت محتوى موثوقًا في وقت مبكر بما فيه الكفاية ، فقد يتحول بعضها إلى كلمات رئيسية دائمة الخضرة ، وستكون لديك قفزة في المنافسة.
قم بإنشاء شخصية المشتري: استهدف الكلمات الرئيسية والمحتوى تجاه شخصية المشتري هذه
اقض بعض الوقت في بناء شخصية المشتري الخاصة بك ، وخلق شخصية خيالية فعلية مثل SEO pro Sarah.
ما الذي ستبحث عنه سارة؟
ما الكلمة الرئيسية التي ستجذبها إلى المحتوى الخاص بك؟
ما نوع CTAs التي ستتعامل معها سارة؟
ماذا عن الصور؟
لا تفرط في الحجم
عندما تنشئ تدفقًا مستمرًا للمحتوى ، عادةً من خلال مدونة ، لا تندهش من استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط.
اعتمادًا على عائد الاستثمار على خدمة أو منتج ، سأستهدف كلمات رئيسية تصل إلى 10-20 زائرًا شهريًا.
كان لدي عميل باع خدمات الاستثمار السنوية بضمانات عالية تبلغ حوالي 4000 دولار سنويًا.
لقد استهدفت بعض المصطلحات التي يبلغ حجمها حوالي 20 بحثًا وقمت ببيع ثمانية من هذه الخدمات السنوية - 32000 دولار واستقالوا جميعًا خلال العام التالي.
ليس سيئًا بالنسبة لهدف الكلمات الرئيسية منخفض الحجم.
راقب أداء الكلمات الرئيسية عن كثب
نحن نتتبع الكلمات الرئيسية للعميل من خلال SEMrush ، وإذا لم يعمل شيء ما كما ينبغي بعد حوالي ستة أسابيع ، فإننا نحلل المحتوى وجميع مواقع الكلمات الرئيسية المستهدفة لدينا.
في بعض الأحيان ، يساعد التبادل البسيط للكلمات في علامة العنوان في الترتيب.
في أوقات أخرى ، يكون ذلك بمثابة إصلاح شامل للمحتوى نفسه.
هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان تتبع التقدم وتحديث المحتوى القديم باستمرار على مدار العام.
لا تنس الكلمات الرئيسية ذات الصلة
عندما أكمل البحث عن الكلمات الرئيسية ولديّ كلمة رئيسية مستهدفة سأستخدمها لإحدى الصفحات ، سأقدم أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة عندما أبدأ العمل.
تُظهر الكلمات الرئيسية ذات الصلة صلة أكبر بموضوعك ، مما يساعد في إرسال إشارات أقوى حول مقاصد الصفحة لكل من محركات البحث والقراء.
2. تحسين علامة العنوان Title Tag Optimization
قال ديفيد أوجيلفي ، البريطاني الراحل المعروف باسم "أبو الإعلان" ومؤسس Ogilvy & Mather:
على الرغم من أن Ogilvy كان معلنًا تقليديًا ، إلا أن إرشاداته تنطبق على التسويق عبر الإنترنت في القرن الحادي والعشرين.
تظل علامات العنوان من أقوى الإشارات لمحركات البحث لشرح ما تدور حوله هذه الصفحة.
عند كتابة علامات العنوان ، يجب ألا تشرك البشر فحسب ، بل يجب أن ترضي أيضًا مُحسنات محركات البحث.
هذا هو السبب في أنه يجب تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان.
أفضل ممارسة هي جعله قريبًا من مقدمة العنوان قدر الإمكان ، وشهدت شخصيًا تغيير الترتيب بناءً على تبديل الكلمات في العناوين ، وهو شيء شرحته أعلاه.
الأشياء الأخرى التي يجب التحقق منها فيما يتعلق بإنشاء علامة العنوان هي:
اختصار
تتمثل الممارسة المعتادة لمحترفي تحسين محركات البحث في إنشاء علامات عنوان بين 50-60 حرفًا لأن Google عادةً ما تقطع كل شيء بعد 60 حرفًا.
لكن بعد عام من التجارب بأطوال مختلفة ، أحاول كتابتها بشكل أقصر - مثل 40-50 حرفًا.
هذا يتطلب طاقة إضافية من مؤلفي النصوص ، لكن الجهد يستحق ذلك.
أحيانًا عند إنشاء إستراتيجية محتوى للعملاء وسير العمل الخاص بي ، أقضي وقتًا أطول في إنشاء قائمة بالموضوعات المحسّنة بدلاً من كتابة مقال واحد من 1500 كلمة.
أرقام الميزات
تشير الإحصاءات الحديثة إلى أن العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام (الأرقام الدقيقة للنقاط مثل 47 نصيحة لكتابة المحتوى) تحصل على نقرات أكثر بنسبة 36٪.
بدون شك استخدم الأرقام حيثما أمكن ذلك.
استخدام الأقواس أو الأقواس
تقول نفس الإحصائيات أن استخدام الأقواس في العناوين يزيد من معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 38٪!
3. Meta Description Optimization تحسين العلامات الوصفية
فيما يلي بعض النصائح حول تحسين الأوصاف التعريفية في عام 2021:
اجعلها أقصر من الموصى بها 150-160
هذا صحيح بشكل خاص للجوال.
بدأنا تجربة استخدام metas حوالي 120-130 ولاحظنا زيادة في معدلات النقر إلى الظهور بين مختلف العملاء.
فكر في الإعلانات المجانية
فكر في هذه كطريقة مجانية للإعلان وكداعم رئيسي لعلامة العنوان الخاصة بك.
الصيغة الجيدة هي بيان النضال / الحل الذي يغري الباحث للنقر.
قم أيضًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع بعض "الكلمات التي تبيع" (لمزيد من المعلومات ، اقرأ كلمات ريتشارد بيان التي تبيع).
استخدم دائمًا الكلمات الرئيسية المستهدفة في أوصاف التعريف
على الرغم من أن Google تقول أن الأوصاف التعريفية ليس لها قيمة ترتيب مباشرة ، إلا أنها بالتأكيد لها قيمة ترتيب غير مباشرة.
إذا تم البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فستصبح غامقة في الأوصاف التعريفية ، مما يوفر صلة وثيقة بقصد الباحث.
يؤثر هذا على نسبة النقر إلى الظهور ، مما يؤثر بشكل غير مباشر على قيمة الترتيب.
أيضًا ، على الرغم من أن Google قد تستخدم فقط أوصاف التعريف الخاصة بك في حوالي 3٪ من الوقت وعادةً ما يتم ملؤها تلقائيًا ، إلا أنه لا يزال من أفضل الممارسات تقديم أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة عبر موقع الويب.
سأجادل حتى الصفحات مثل سياسة الخصوصية أو صفحات الاتصال ، والتي تُترك عادةً للتعبئة الذاتية.
4. علامة العنوان الأمثل Header Tag Optimization
علامات الرأس هي ببساطة مواضيع فرعية تفصل النص وتوفر بنية.
هذه فعالة بشكل خاص في المقالات ذات النشرة المصورة حيث يكون كل رقم / قسم هو الموضوع العام للقسم التالي.
يقوم معظم الأشخاص بالمسح الضوئي عند القراءة (رابط للدراسة) ، وعلامات الرأس هذه هي أول ما يقرأه الناس عادةً.
كل شخص يريد أن يعرف ما بداخله ، وهذا يجعل الأمر بسيطًا للغاية.
كما أنها ضرورية لترتيب المقتطفات المميزة.
ستأخذ Google عادةً علامات الرأس وتستخدمها كرموز نقطية لمقتطف.
يقدم الاستعلام "تحسين علامة العنوان" المثال المثالي:
لتحسينها في عام 2021:
استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة وذات الصلة
استخدم دائمًا كلمتك الرئيسية الرئيسية في علامة رأس واحدة على الأقل وكلمات رئيسية ذات صلة عالية القيمة في أخرى.
لا تحتوي على كلمات رئيسية
بدلاً من ذلك ، قم ببث الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.
يجب أن يكون ذلك سهلاً إذا حددت المحتوى الخاص بك وشرعت في تقديم المعلومات الأكثر قيمة للقارئ حول الموضوع.
ابقها قصيرة
أقول أقصر ما يمكن - ست كلمات أو أقل.
تذكر أن جمهورك ليس غبيًا.
يتناول هذا القسم قائمة تحقق لتحسين عناصر المحتوى.
لست مضطرًا لكتابة "تحسين علامات الرأس في عام 2021 استنادًا إلى الاتجاهات الحالية".
بدلاً من ذلك ، يكفي "تحسين علامة الرأس".
5. الروابط الداخلية / تحسين الصورة Internal Links/Image Optimization
الروابط الداخلية داخل النص نفسه ضرورية لتحسين محركات البحث القوية.
يرسلون إشارات قوية لمحركات البحث حول أهمية صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك ، وكيف تضع قيمة على تلك الصفحة.
لا تندم مع الروابط الداخلية
بدلاً من ذلك ، استخدمها حيث يقدر القارئ بشكل طبيعي المحتوى المضاف لمعرفة المزيد.
استخدم نص رابط قوي
الهدف هنا هو استخدام نص رابط يتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة التي يتم الارتباط بها.
تدور هذه الممارسة حول إرسال أقوى الإشارات الممكنة إلى محركات البحث والمستخدمين حول ما تعتقد أنه معلومات قيّمة تدعم محتوى الصفحة الحالية
بالنسبة للصور ، تذكر - لا تستطيع محركات البحث قراءة صورة (صورة ، PDF ، إلخ) ، ولهذا السبب نستخدم نصًا "بديلًا".
فيما يلي بعض المؤشرات السريعة لعام 2021:
يجب أن تحتوي كل صورة على عنوان فريد ونص بديل يتضمن كلمة رئيسية مستهدفة
هذا الأخير مهم لأنه ، وفقًا لـ Google ، يبحث الناس عن أكثر من مليار صورة يوميًا.
وإذا تضمنت هذه الصور نصًا بديلاً مرتبطًا بكلمات رئيسية لاستعلام البحث عن الصور ، فستكتشف سريعًا تدفقات أخرى من حركة المرور.
وبالنسبة للعناوين ، لا شيء أسوأ لمحركات البحث من "Shutterstock - 2828923990213409858329."
تضع وكالتي عناوين فريدة للجميع - حتى لو كانت متشابهة ، فإننا نلاحظها ببساطة بواسطة -1 ، -2 ، -3 ، إلخ.
استخدم التعليقات حيثما أمكن ذلك
اكتشفت أن مجرد إضافة تعليقات إلى الصور في منشور للدراجات النارية زاد من الوقت على الصفحة بأكثر من 20٪.
اشرح قدر الإمكان ، ولا تستخدم الكلمات الرئيسية.
هذا مكان مثالي لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكن فقط تلك المتعلقة بالصورة.
تأكد من استخدام الخط المائل للتمييز بين النص ونص المحتوى.
لا تقوم بعض أنظمة إدارة المحتوى بعمل جيد في هذا الأمر ، لذا ستعمل الخطوط المائلة البسيطة.
6. مجموعة تحسين المحتوى Body of Content Optimization
فيما يلي بعض النقاط السريعة لتحسين النص الفعلي للمحتوى في أي صفحة أو مدونة:
أولا ، فكر في الفضاء "النفسي"
هذا يعني عدم كتابة جمل طويلة من نوع فوكنر أو إنشاء فقرات طويلة.
قصيرة ومتقطعة لتحقيق الفوز ، مع الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص يفحصون المحتوى وسيتجاهلون أي شيء يبدو من الصعب قراءته.
هذا صحيح بشكل خاص على الهاتف المحمول!
نسيان كثافة الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية مستهدفة
على الرغم من أن العديد من الأدوات لا تزال موجودة لهذا الغرض ، لا تنسَ كثافة الكلمات الرئيسية.
استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة وقائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى.
بالنسبة إلى 90٪ من عمل مدونة / صفحة عميلي ، أبدأ بقائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
ألقي نظرة عليها قبل الكتابة ، وعادة ما تظهر تلقائيًا خلال كتابتي.
ما زلت أتحقق من القائمة أثناء مرحلة التحرير وأقوم بطبيعة الحال ببث أكبر عدد ممكن في النص.
أحيانًا لا يكون لبعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة معنى ، لذلك أنا لا أستخدمها.
المحتوى الطويل جيد
فيما يتعلق بالطول ، لقد أجريت تجارب على هذا الأمر لأكثر من عام وأحصل على بعض الإشارات المختلطة من Google.
لكن هناك شيء واحد مؤكد - أطول هو الأفضل لمعظم المواقف.
بالنسبة للفئة الرئيسية وصفحات المنتج ، أستهدف 500 كلمة على الأقل.
فيما يتعلق بالمدونات ، فإن الحد الأدنى هو 1200.
ومع ذلك ، فإن العديد من الكلمات تصل إلى 1500 كلمة ، وبالنسبة للمواضيع الأكثر كثافة (مثل المقالات للمنشورات مثل Search Engine Journal) ، فإن الحد الأدنى لدي هو 2000 كلمة (على الرغم من أنها عادة ما تنتهي لفترة أطول).
فيما يلي قائمة تحقق سريعة من عنصرين أساسيين يجب تضمينهما في كل مجموعة محتوى عبر موقع الويب الخاص بك في عام 2021 - من صفحات الخدمة / المنتج إلى المدونات إلى الصفحات.
- قوائم التنقيط
- الخط العريض / مائلة.
يرسل كل عنصر إشارات قوية إلى محركات البحث ، موضحًا أن القراء ، وبالتالي محركات البحث ، يجب أن ينتبهوا لأن هذه العناصر ضرورية لرسالة المحتوى.