Measuring Results قياس النتائج

في هذا الفصل ، سنناقش كيفية قياس النتائج وتبسيط إحصائيات الاختبار الذي تم إجراؤه على الموقع.

فهم الإحصاء

قد يفهم الباحثون أو لا يفهمون الإحصائيات. لكن أداة اختبار A / B تثبت أنها منقذة من خلال تبسيط تلك الإحصائيات. لذلك يمكن تجنب الكثير من الحسابات. تتوافق معظم أدوات الاختبار في استخدام معايير 95٪ كإكمال ناجح للهدف.

هذا يعني أنك فائز من بين 10 أشخاص. لنأخذ مثالاً. تقرير أداة الاختبار الخاص بك هو كما يلي -

الاختلافات	معدل التحويل
صفحة التحكم	1.91٪
1	2.39٪
2	2.16٪
3	3.10٪

يتنبأ هذا التقرير بفارق أكثر أو أقل بنسبة 20٪ في معدل التحويل في نطاق 95٪. إحصائيًا ، يتراوح مدى الهدف بين 1.76 و 2.06.

Fetching Insights

أثناء التخطيط للاختبار ، أضع هدفين في الاعتبار. أولاً ، زيادة الإيرادات والآخر يجلب رؤى حول ما دفع إلى زيادة عائد الاستثمار.

على سبيل المثال ، في دراسة الحالة نحصل على تحويل حركة المرور إلى صفحة المنتج بدلاً من صفحة الفئة أو الصفحة الرئيسية التي تعمل على تحسين معدلات التحويل أم لا. أخذنا ثلاثة أشكال مختلفة ، في أحدها قمنا بتوجيه حركة المرور على الصفحة الرئيسية المحملة بالفئات والفئات الفرعية التي توجه إلى صفحة المنتج. في الثانية ، قمنا بتوجيه حركة المرور إلى صفحة الفئة بإضافة عوامل تصفية. في الثالث ، قمنا بتوجيهه مباشرة على صفحة تفاصيل المنتج مع زر الشراء.

لدهشتي ، فاز الاختلاف الثالث. هذه فقط المعلومات المطلوبة من قبل المشتري حول المنتج. يتيح لنا ذلك معرفة كيف يمكن لرفع معدل التحويل والتحسينات المستمرة أن تجعلنا ننمي عملاءنا المحتملين.

مما لا شك فيه أن إضافة العديد من الاختلافات والرؤى على الاختبارات أعطتنا إعادة تصميم موقع الويب.

فهم النتائج

دعني اوضحها لا تفوز كل الاختبارات. نعم ، إنه مؤلم ولكنه حقيقي.

هناك اختبارات تمنحك نتائج بألوان متطايرة. هناك آخرون بعد العديد من المحاولات أيضًا سيكونون بدون نتيجة. ولكن إذا كنت تخطط لاختبار مع تجزئة القيادة ذات البصيرة ، فيمكنك الحصول على فرضية جديدة للاختبار عليها. لا تساعدك كل الاختبارات على تحسين الإيرادات.

خذ مثالا لتفهم. هناك ثلاث حملات بمعدلات تحويل مختلفة.

الحملة أ	8.2٪
الحملة ب	19.1٪
الحملة ج	5.2٪

سيقول أي شخص بشكل أعمى أن "الحملة ب" مؤدية فائقة. لكن دعونا نحفر المزيد.

	الزيارات	المعاملات	معدل التحويل
الحملة أ	1820	150	8.2٪
الحملة ب	20	4	19.1٪
الحملة ج	780	41	5.2٪

انظر عن كثب ، "الحملة ب" أصغر من أن تكون ذات دلالة إحصائية. ستعطي الحملة "ب" مع معاملة واحدة مع زيارة واحدة معدل تحويل بنسبة 100 بالمائة. تؤدي "الحملة أ" على "الحملة ج". أثناء استنتاج النتائج ، هناك العديد من العوامل التي يجب النظر إليها وقد تختلف في كل مرة. أنت الذي تحتاج إلى إلقاء نظرة على جميع الأفكار وتحديد النتائج.