Integrated Marketing Communications الاتصالات التسويقية المتكاملة

 Integrated Marketing Communications الاتصالات التسويقية المتكاملة

تبنت العديد من الشركات في ثمانينيات القرن الماضي ، بدلاً من الاعتماد على الإعلانات فقط ، استراتيجية متكاملة. قاموا بدمج أدوات ترويجية وأنشطة تسويقية مختلفة للتواصل مع جمهورهم المستهدف. عملت استراتيجيتهم المتكاملة كما توقعوا. في وقت لاحق ، أصبح الاتجاه.

مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة

يوضح الرسم البياني التالي المكونات الرئيسية للاتصالات التسويقية المتكاملة -

يغطي التسويق المتكامل مساحة واسعة ويتضمن العناصر التالية -

• الإعلان - يلعب الإعلان دورًا مهمًا جدًا في زيادة ظهور منتجاتك على نطاق واسع جدًا.

• وسائل التواصل الاجتماعي - وسائل التواصل الاجتماعي (مثل Facebook و YouTube وما إلى ذلك) هي أداة / وسيط للترويج لعملك.

• العلامة التجارية للموظف - العلامة التجارية الموثوقة للتوظيف هي تلك التي تنقل بشكل جيد ثقافة شركتك ورسالتها وقيمها وتعطي الأشخاص سببًا مقنعًا لرغبتهم في العمل - والبقاء مع شركتك / مؤسستك. اليوم ، تمارس جميع الشركات تقنية العلامات التجارية للتوظيف.

• المؤتمرات والفعاليات - المؤتمر والحدث هي الأنشطة التي يتم تنظيمها في وقت محدد وفي مكان محدد للترويج للعلامة التجارية. ترسل الشركة المنظمة دعوات إلى الجمهور المحتمل بشكل أساسي وتعلن عنها أيضًا من خلال قنوات وسائط مختلفة لدعوة أكبر عدد ممكن من الأشخاص للمشاركة في المؤتمر / الحدث.

• مسؤولية الشركة - تتحمل الشركات مسؤولية تجاه تلك المجموعات والأفراد الذين يمكنهم التأثير على أعمالهم. على سبيل المثال ، أصحاب المصلحة (مثل الموظفين والعملاء والموردين والمجتمعات وما إلى ذلك) والمجتمع ككل. لذلك ، تشير مسؤولية الشركات إلى أن الشركات بحاجة إلى أن تكون متسقة مع المبادئ والسلوك الأخلاقي مثل الصدق والاحترام والنزاهة مع جميع أصحاب المصلحة.

• التقارب التسويق - التسويق التقارب هو نوع من الترابط الاجتماعي مع المنظمات والعملاء الآخرين الذين يشاركونهم نفس الاهتمام. يزيد هذا القانون من الولاء للعلامة التجارية لكل من الشركات والمنتجات ويعزز الوعي بالسوق.

• الشراكة - الشراكة ، تعني ببساطة ، اتحاد شخصين / شركة / منظمات أو أكثر. في كثير من الأحيان يوافق شخصان أو شركتان على العمل في شراكة من أجل هدف مشترك.

• الاتصالات المالية - الغرض من الاتصال المالي هو سد الفجوة بين صانعي قرارات الاستثمار والخبراء الماليين الضروريين للمعاملات المالية.

• العلاقات العامة - العلاقات العامة هي تقنية مهمة تنشئ علاقة ودية بين شركة أو منظمة والجمهور.

• التسويق المباشر - التسويق المباشر هو أسلوب بيع المنتجات / البضائع مباشرة للعملاء من خلال وسائل مختلفة. على سبيل المثال ، من خلال البريد والهاتف وما إلى ذلك. ليس لبائع التجزئة دور في التسويق المباشر.

تحقق من تقدمك

• ما هو الاتصالات التسويقية المتكاملة؟
• تحديد المكونات المختلفة للاتصالات التسويقية المتكاملة.
• ماذا تفهم من خلال الحملة؟
• أعط مثالا للتسويق المباشر.