Advertisement Copy writing كتابة الاعلانات

 Advertisement Copy writing كتابة الاعلانات

"Baat karne se baat banti hai"

"بنيت للطريق إلى الأمام"

ماذا يخطر ببالك؟ تذكر ، أين سمعت هذه التعليقات؟

الأول هو " Airtel " ، والثاني ينتمي إلى " Ford ".

بعض خطوط التثقيب ملفتة للنظر وتجذب الانتباه في المرة الأولى. لماذا ا؟

إنه بسبب الكلمات الرائعة التي يتم استخدامها وترتيبها بطريقة إبداعية. يناقش هذا الفصل تقنيات الكتابة الإبداعية دون إنشاء قضية حقوق النشر.

ما هي كتابة الإعلانات؟

كتابة الإعلانات هي مهارة اختيار الكلمات الصحيحة وتقنية ترتيبها بذكاء للترويج للأعمال أو المنتج أو الخدمة أو الفكرة أو الشخص. يعتمد اختيار الكلمات وطريقة عرضها بشكل كبير على الوسائط التي يتم التخطيط لنقلها من خلالها. على سبيل المثال ، اعتمادًا على ما إذا كانت صحيفة ، أو مجلة ، أو تخزين ، أو راديو ، أو تلفزيون ، أو إنترنت ، سيختلف النص وفقًا لذلك.

ومع ذلك ، مهما كان نوع الوسائط ، فإن الغرض من كتابة الإعلانات هو نفسه أي الترويج. لذلك ، يجب أن يكون مقنعًا بما يكفي لجذب الانتباه على الفور.

عناصر التأليف

تحتوي كتابة الإعلانات على بعض العناصر الأساسية المطلوبة لتطوير إعلان مقنع. فيما يلي العناصر المهمة -

• العنوان - يعطي العنوان الانطباع الأول ويستمر في أذهان القراء ، لذلك يجب أن يكون ملفتًا للنظر. يجب أن يوضح العنوان - ما هو كل شيء عن إعلانك في كلمات قليلة جدًا ، تتراوح من 3 إلى 30 كلمة.

• نسخة الجسم - اكتب نسخة الجسم بطريقة تبدو وكأنها استمرارية العنوان. قدم تفاصيل عن جميع الميزات والفوائد التي تطالب بها. يجب أن تكون اللغة واعدة وجديرة بالثقة.

• شعارات - فكر في "آلة القيادة المطلقة" (BMW) ؛ "فقط افعلها" (نايكي) ؛ "لأني أستحق ذلك" (لوريال) ، ما الذي يخطر ببالك؟ في اللحظة التي تسمع فيها الشعارات ، تقوم بربطها بالعلامة التجارية المعنية ليس فقط لأنك سمعتها مرات عديدة ، ولكنها تعمل بالأحرى. الشعار المصاغ جيدًا والفعال هو ممثل العلامة التجارية الجدير بالثقة. ومع ذلك ، يجب أن يكون شعارك صغيرًا ومتموجًا لإعطاء معنى لعلامتك التجارية.

• خطوط الوصف - تُستخدم خطوط الوصف عادةً للمنتجات الأدبية لتعزيز وتقوية ذاكرة الجمهور لمنتج أدبي. على سبيل المثال ، "ذهبت للبحث عن إجابات واكتشفت حبًا لم تتوقعه أبدًا" اسم الكتاب "المؤمن" والكاتبة - جانيت فوكس. وهكذا ، فإن سطر الوصف يخبر جوهر المنتجات لغرض التسويق. مثل ، شعار ، يجب أن تكون صغيرة وملفتة للنظر.

• Jingle Lyrics - غالبًا ما تكون مصحوبة بموسيقى في الخلفية ، وهي عبارة عن شعار قصير أو لحن أو مقطوعة مكتوبة ليتم تذكرها بسهولة (تستخدم بشكل خاص في الإعلانات) على سبيل المثال ، فانتا: "Wanna Fanta، Don't You Wanna؟" يجب أن تكون صغيرة ، ونقية ، وإيقاعية (مثل الأغنية) بحيث تسجل مع الناس في آن واحد ويتذكرونها.

• النصوص (لإعلانات الصوت والفيديو) − السكربتات هي أوصاف الإعلان الذي يروي الحوارات والإجراءات والتعبيرات وحركات الشخصيات. منذ ذلك الحين ، يعد البرنامج النصي بمثابة إرشادات كاملة للإعلان ؛ لذلك ، يجب أن تكون مكتوبة بشكل هادف ومنظم ولطيف.

• أخرى - (ورقة بيضاء ، بيان صحفي ، ومواد مكتوبة أخرى مثل رسائل البريد الإلكتروني ، والمقالات ، والمدونة (للإنترنت)): هذه كلها مقالات ترويجية مكتوبة بشكل هادف للترويج لمنتج / خدمة معينة. لذلك ، أثناء كتابة ورقة بيضاء أو بيان صحفي أو مقالات أو مدونة أو حتى بريد إلكتروني ، تحتاج إلى التركيز أو التأكيد فقط على منتج واحد تريد الترويج له. تحتاج إلى وصف جميع ميزات وعروض المنتج المعني بلغة بسيطة وواضحة.

فن التأليف

الغرض الأساسي من الإعلان هو إبهار الناس. فقط بعد جذب انتباه الناس ، ينشأ الإعلان عن الاهتمام والرغبة في شراء المنتج. لذلك ، يجب أن تكون لافتة للنظر ومثيرة للاهتمام. يلعب مؤلفو الإعلانات دورًا مهمًا للغاية في صناعة الإعلان ، لأنهم هم من يختارون الكلمة أو العبارة الصحيحة للتواصل مع الجمهور.

Copywriting هو فن الكتابة الإبداعية والمقنعة التي تقطع شوطًا طويلاً لبيع المنتج أو الفكرة. واحدة من أكثر تقنيات كتابة الإعلانات تقليدية ولكنها ناجحة هي "AIDA" ، أي الانتباه والفائدة والرغبة والعمل.

تقنيات التأليف والنشر

فيما يلي تقنيات كتابة الإعلانات المقنعة -

• استخدم كلمات العمل - مثل المشاهدة ، والنظر ، والسؤال ، والحصول ، وما إلى ذلك.

• استخدام الكلمات الطنانة - عادةً ما تكون الكلمات الطنانة ملفتة للنظر مثل الآن ، اليوم ، إلخ.

• استخدم كلمات مثيرة أو عاطفية - مثل مدهش ، رائع ، جميل ، إلخ.

• استخدم الجناس - استخدم كلمات ذات مغزى ذات صوت مشابه. على سبيل المثال ، لا تكن غامضًا ، اسأل عن Haig.

• استخدم الكلمات العامية - تعتبر الكلمات العامية في كتابة النصوص شائعة جدًا وفعالة. على سبيل المثال ، "اختر" اختر.

• استخدام علامات الترقيم - يعد الاستخدام السليم لعلامات الترقيم والقواعد جانبًا مهمًا حتى تتمكن من تمرير الرسالة الصحيحة.

انتبه أثناء كتابة العناوين

• حاول أن تجعل العنوان صغيرًا قدر الإمكان (من 5 إلى 10 كلمات مثالية).
• استخدم كلمات ذات معنى وملفتة للنظر لجعل العنوان مقنعًا.
• حاول استخدام اسم العلامة التجارية في العنوان.
• التمسك بالخط في العنوان.

انتبه أثناء كتابة العنوان الفرعي

• يجب أن يدعم العنوان الفرعي العنوان الرئيسي.
• يجب أن يكون جذابًا بحيث ينبهر القارئ بقراءة النسخة الأساسية.
• استخدم كلمات بسيطة ولكنها ذات مغزى ورائعة في العنوان الفرعي.

انتبه أثناء كتابة نسخة الجسم

• حاول إبقاء الجمل في زمن المضارع.
• استخدم كلمات بسيطة ومألوفة.
• اجعل الجمل صغيرة ، ولا تفقد الرابط بين الجمل.
• استخدم الاسم المفرد.
• استخدم الأفعال النشطة.
• نقل الرسالة كما لو كانت معلومة جديدة لجذب الانتباه.
• تجنب استخدام الكليشيهات والكلمات التفضيلية.

احم نفسك من

• استخدام أي كلمة أو جملة غامضة.

• استخدام العديد من الصفات.

• نسخ جمل الآخرين (قضية حقوق التأليف والنشر).

• استخدام كلمات غير مألوفة ؛ جمهورك المستهدف ليس خبيرًا في اللغة.

• كن صادقا؛ لا تعد بشيء غير موجود.

• لا تستخدم كلمات كثيرة (تجنب الكلمات) ؛ لديك مساحة محدودة.

• يجب ألا تنتهك رسالتك حقوق أي شخص أو مشاعره ؛ عليك أن تكون صادقًا وصادقًا.

تحقق من تقدمك

• ماذا تفهم بالكتابة؟
• ما هي تقنية كتابة الإعلانات؟
• ما هي عناصر التأليف؟
• ما الذي يجب عليك تجنبه أثناء كتابة الإعلانات؟
• ماذا تفهم من "فن كتابة الإعلانات"؟