Advertisement - Code of Ethics إعلان - مدونة لقواعد السلوك

 Advertisement - Code of Ethics إعلان - مدونة لقواعد السلوك

"السيد. "X" ، أحد المشاهير ، قد أرسل إشعارًا لتقديم معلومات خاطئة وتعسفية في إعلان "y" ... "

"تمت مقاضاة المعلن بسبب بث إعلان سخيف أو غير محترم ..."

نسمع هذا النوع من الأخبار بين الحين والآخر. في كثير من الأحيان ، لزيادة المبيعات وتحقيق النجاح في فترة زمنية قصيرة ، يقدم بعض الشركات / الأفراد وعودًا كاذبة ، أو يستخدمون كلمات غير أخلاقية ، أو يزعمون أنهم أفضل من منافسيهم. كل هذه الأعمال غير قانونية.

لذلك ، لتجنب الخلافات أو التناقضات ، من الضروري تعزيز المنافسة المعقولة والعادلة ، وحماية حق الجميع وكرامتهم ونزاهتهم. لكي يحدث هذا ، يتم تشريع قواعد الإعلان.

ما هي مدونة أخلاقيات الإعلان؟

تحدد مدونة الأخلاقيات القواعد والمعايير القانونية والأخلاقية لإنشاء إعلان وبثه. إنه يقيد المعلن للترويج لأي منتج / خدمة من خلال معلومات غير موثوقة وكاذبة وغير أخلاقية.

قد يؤدي هذا النوع من اللغة والمعلومات إلى الإضرار بالحق الأساسي لشخص ما ، وسمعته التجارية ، ويمكن أن يلوث شرفه وكرامته. لذلك ، يمنع القانون أي نوع من الإعلانات التي تتعدى على القيم العامة والأعراف والأخلاق.

علاوة على ذلك ، فإنه لا يشجع أيضًا على إنشاء أي نوع من الإعلانات يحتوي على مقارنة غير محترمة مع منتجات أخرى مماثلة (إما من نفس الطبيعة أو مختلفة) للحفاظ على المنافسة العادلة.

الغرض من مدونة قواعد السلوك الخاصة بالإعلان

أثناء التعامل مع إعلان ، فإن أهم نقطة تحتاج إلى الاهتمام بها هي - تحتاج إلى تطوير علاقات عامة صحية وواعدة وطويلة الأمد

الغرض من مدونة الأخلاق هو الحفاظ على المنافسة العادلة وحماية حق كل فرد. تساعد مدونة الأخلاقيات المعلنين على وضع معايير أخلاقية للتحكم في طرق الاتصال وتطوير الإعلانات ذاتية التنظيم. تقيد القواعد الأخلاقية للإعلان الإعلانات التي تقدم ادعاءات كاذبة ولا تقع ضمن معايير اللياقة العادية.

شرعية الإعلان

النوع التالي من الإعلانات يعتبر غير قانوني / غير أخلاقي ويحظره القانون -

• معلومات خاطئة أو مضللة - يجب ألا يحتوي أي إعلان على أي نوع من الادعاءات ، سواء أكان كاذبًا أو خادعًا أو غامضًا للجمهور. يتضمن الوعود الكاذبة ، والحقيقة الجزئية ، والالتزام المبالغ فيه ، والسعر الكاذب ، وما إلى ذلك. من المهم معرفة أن هذا النوع من المحتوى لا يقتصر فقط على الادعاءات الشفوية أو الكتابية ، بل ينطبق أيضًا على الصور والفيديو وأنواع أخرى من مظاهرة.

• شهادات غير دقيقة - عندما يعطي شخص ما رأيه أو يتحدث عن تجاربه فيما يتعلق بأي منتج / خدمة ، يجب عليه عدم إعطاء معلومات مزيفة. لا يشجع القانون الشهادات الكاذبة والمضللة.

• التصريحات المثيرة - يحظر أي نوع من العبارات أو العبارات المهينة أو المقارنات غير الأخلاقية وما إلى ذلك. تتضمن العبارة المهينة أي نوع من التعليقات غير المحترمة فيما يتعلق بالعرق أو الجنسية أو المهنة أو الممثلين أو الجنس أو الخلفية الاجتماعية أو العمر أو الدين أو اللغة ، إلخ.

• المواد الهجومية - يجب أن تكون جميع المواد المستخدمة في الإعلان مثل الاتصالات اللفظية والنصية والصوت والفيديو والصور مناسبة لعامة الناس. أي مادة مستخدمة في الإعلان ، والتي تكون مسيئة أو فاحشة أو غير لائقة لعامة الناس محظورة وفقًا لمعايير الممارسة.

عواقب بث إعلان عديم الضمير

إذا انتهك شخص ما قواعد السلوك ونشر إعلانًا لا ضمير له بأي وسيلة ، فسيكون مسؤولاً عن الأضرار الناجمة عن الإعلان غير الأخلاقي أو غير القانوني. قد يعاقب ويدفع -

• مبلغ تعويض (تحدده المحكمة) يعادل الضرر الذي يلحقه بثروة أو صحة أو حياة شخص أو لأي كيان قانوني آخر.

• تعويض عن الضرر المعنوي.

• تعويض عن جميع أنواع الخسائر.

تم اعتماد "مدونة التنظيم الذاتي في الإعلان عن مقتطفات الأشخاص" من قبل " مجلس معايير الإعلان في الهند " في نوفمبر 1985 بموجب المادة 2 (2) و من النظام الأساسي له. علاوة على ذلك ، تم تعديله في عامي 1995 و 1999.

تحقق من تقدمك

• لماذا يحتاج الإعلان إلى مدونة لقواعد السلوك؟
• صف أي حالة تم بموجبها معاقبة المعلن لانتهاكه القواعد.
• ماذا تفهم من "المواد المسيئة" في الإعلان؟
• ما هي عواقب الدعاية عديمة الضمير؟