Advertising Research بحوث الدعاية

 Advertising Research بحوث الدعاية

• لماذا يفضل المستهلكون بعض العلامات التجارية على الأخرى؟
• ما الذي يجعلهم يختارون ويشترون ويستثمرون في بعض المنتجات / الخدمات على غيرهم؟
• ما هي الأشياء / العوائق أو الدافع للقيام بذلك؟
• ما هو تصور الجمهور المستهدف؟
• هل الإعلان حقا يغير سلوك المستهلكين؟

هناك العديد من الأسئلة من هذا النوع التي تحتاج إلى التفكير فيها مرارًا وتكرارًا قبل الإعلان عن منتجك / خدمتك. لكن السؤال هو كيف ستحصل على الجواب؟ يمكن الحصول على إجابات لجميع هذه الأسئلة من خلال "البحث".

ما هو البحث الإعلاني؟

البحث الإعلاني هو أسلوب علمي للتحليل العميق لسلوك المستهلكين.

يتم ذلك من خلال عملية تتضمن جمعًا منهجيًا وتسجيلًا وتحليلًا للبيانات المتعلقة بفعالية الإعلان.

أهداف البحث الإعلاني

• لتعزيز الوعي - من خلال البحث ، من السهل التخطيط لاستراتيجية التسويق لأي منتج / خدمة.

• لمعرفة نمط المواقف - يتنبأ بحث شامل بموقف الناس. يحلل نمط المواقف المتغير لمنطقة جغرافية. إن معرفة موقف المستهلكين مهم جدًا قبل إطلاق منتج جديد والإعلان عنه.

• لمعرفة عمل / إعادة عمل الناس - يسجل البحث أيضًا ويحلل تصرفات الأشخاص أو إعادة تصرفهم فيما يتعلق بمنتج / خدمة معينة.

• التحليل - استنادًا إلى البحث والتحليل العميقين ، من السهل تصميم إعلان إبداعي وتطويره ، ويكون فعالًا بدرجة كافية للتأثير على المستهلكين.

أساسيات بحوث الإعلان

فيما يلي أساسيات البحث الإعلاني التي تدعم الباحث لإكمال مهمة البحث بنجاح -

• معدات البحث - إنها المطلب الأساسي للبحث الإعلاني. وهو يتضمن شخصًا ماهرًا ونظام كمبيوتر مزودًا بالإنترنت والصحف والمجلات ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن البحث الميداني مهم أيضًا. على سبيل المثال ، إجراء مقابلات مع أشخاص في السوق أو في أماكن سكنهم.

• بحوث وسائل الإعلام - لتحديد وسائل الإعلام هي الوسيلة الإعلانية الأكثر فاعلية ، فإن البحث الإعلامي ضروري. يساعد في الوصول إلى العملاء المحتملين في فترة زمنية قصيرة وبتكلفة أقل.

• اتجاهات التسويق - تساعد معرفة اتجاهات التسويق المعلنين على معرفة المنتجات التي يشتريها الأشخاص وما هي الميزات المحددة للمنتجات التي تجبر الناس على الشراء. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمصنعين تعديل منتجاتهم وفقًا لاتجاه الأسعار التنافسية.

• الجمهور المستهدف - لأي بحث إعلاني ، من المهم جدًا تحديد الجمهور المستهدف والموقع الجغرافي.

فوائد البحث الإعلاني

إجراء البحث قبل إطلاق منتج جديد ثم تطوير إعلان له المزايا التالية -

• تطوير تصميم واستراتيجية إبداعية - بمجرد توفر جميع المعلومات ، يصبح من السهل جدًا تطوير تصميم لافت للنظر. كما أنه يساعد في وضع إستراتيجية محددة جيدًا لتطوير عملك.

• يحدد الفرص في السوق - تشير الأبحاث - ما هو الوقت المناسب لإطلاق المنتج. كما يخبرنا أي موقع جغرافي هو الأفضل للمنتج.

• قياس سمعتك - من المفيد دائمًا معرفة سمعة منافسيك وائتمانهم في السوق. يساعد على تطوير استراتيجية خالية من العيوب.

• يحدد المشاكل الرئيسية - يساعد البحث في تحديد المشاكل المحتملة.

• يحلل التقدم - يساعد على تحليل أداء منتجك. وبالمثل ، يمكنك مراقبة تقدمك.

• قلل من المخاطر إلى أدنى حد - إذا كنت قد أجريت بحثًا شاملاً للسوق ، فهناك فرصة أقل للفشل.

تحقق من تقدمك

• ما هو بحث الإعلان؟
• لماذا البحث الإعلاني مهم للمعلن؟
• ما الذي تفهمه من خلال "البحث الإعلامي"؟
• ما هي فوائد البحث الإعلاني؟