Advertising and Marketing Communications الاتصالات الإعلانية والتسويقية

 Advertising and Marketing Communications  الاتصالات الإعلانية والتسويقية

الاتصالات الإعلانية والتسويقية هي فن وتقنية لتطوير الرسائل وإيصالها للترويج للمنتجات / الخدمات / الأفكار. إنها إبداعية ومتطلبة ومجزية ومثيرة وصعبة أيضًا. الهدف الوحيد من هذه التقنية الإبداعية هو خلق وعي فعال حول المنتجات والخدمات و / أو الأفكار. تم تصميم هذا البرنامج التعليمي لتوفير المعرفة النظرية حول جوانب الاتصالات الإعلانية والتسويقية الحديثة.

الجمهور

تم تطوير هذا البرنامج التعليمي للطلاب الذين يتابعون ماجستير إدارة الأعمال أو برنامج الصحافة. ومع ذلك ، فإن اللغة والرسوم التوضيحية بسيطة للغاية بحيث يمكن لأي قارئ مهتم الاستفادة من هذا البرنامج التعليمي لفهم مفهوم الاتصالات الإعلانية والتسويقية.

المتطلبات الأساسية

على هذا النحو لا يوجد شرط مسبق. يمكن لأي قارئ لديه اهتمام بهذا الموضوع قراءة هذا البرنامج التعليمي لفهم المفهوم.

هل تخطط للترويج لعملك الذي بدأ حديثًا أم ترغب فقط في شراء هاتف ذكي جديد؟

هل تبحث عن أفضل جامعة لتعليمك العالي أم تبحث فقط عن مؤسسة استشارية مهنية؟

هل تبحث عن عروس من أجل زواجك أم تبحث عن مكان لقضاء الإجازة؟

مهما كانت متطلباتك (من هذا النوع) ، فإن الإجابة هي -

A dv er tis em ent و A dvertis em ent و A dv er tis em ent ،

في عالم اليوم ، نحن جميعًا تحت تأثير " الإعلان ". مباشرة من شراء البقالة إلى المواد الدراسية للأطفال ، والعثور على مكان لقضاء العطلات لمشاهدة فيلم ، واختيار مطعم لتناول العشاء إلى حجز قاعة مأدبة للمناسبات الخاصة ، والبحث عن المؤسسات التعليمية للبحث عن شركة للعثور على وظائف ، يتم توجيه كل فعل تقريبًا و تقررها الإعلانات.

ما هو الاعلان؟

الإعلان (إعلان) هو أسلوب فعال وفعال لترويج السلع والخدمات والأفكار. إنه شكل مدفوع من الاتصالات غير الشخصية حيث يتم توفير المعلومات التجارية للعملاء المحتملين.

الإعلان ، مشتق من الكلمة اللاتينية "Advertere" التي تعني حرفياً "لتحويل عقول ... نحو ...". يشجع الإعلان ويكمل بيع المنتجات والخدمات والأفكار إلى حد كبير. الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من الإعلان هو أنه يحمل معلومات واقعية ذات جاذبية عاطفية رائعة. وبالتالي ، لا يمكن لأي عمل أن يزدهر بدون إعلان مناسب.

ما هو الطنين؟

المعنى الحرفي لـ "Buzz" هو - "صوت أزيز أو همهمة منخفض ومستمر." بالمعنى الإعلاني ، إنها تقنية تسويق. إنه ينتشر هذه الأيام. تعتمد تقنية Buzz Marketing على قوة الرسائل الشخصية الفردية .

من المعتقد أن الكلمات الشفوية لها وزن أكبر لدى المستهلكين. يُنظر إلى التسويق عبر Buzz على أنه شكل محايد من أشكال التسويق ، ويثق الأشخاص في التوصيات التي يقدمها أقاربهم وأصدقائهم. وسائل التواصل الاجتماعي هي الوسيلة الأكثر نشاطًا للتسويق الضجيج.

أهداف الإعلانات

الفكرة الأساسية وراء الإعلان هي زيادة الأعمال عن طريق بيع السلع / الخدمات. إلى جانب ذلك ، هناك العديد من أهداف الإعلان الأخرى ، وأهمها -

• للترويج للمنتجات التي تم إطلاقها حديثًا بين العملاء المحتملين.

• للترويج لبرنامج البيع الشخصي.

• لخلق الوعي بين أكبر عدد من الناس حول عملك في فترة زمنية قصيرة.

• لدخول السوق الوطنية أو حتى الدولية وتحفيز مجموعة جديدة من العملاء.

• لتعزيز النية الحسنة وبناء المصداقية بين العملاء من خلال الوعد بتقديم أفضل جودة للمنتجات والخدمات.

عملية الإعلان

الإعلانات التي نراها في الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية على جانب الطريق أو المشاهدة على التلفزيون أو على الإنترنت تتطلب الكثير من العمل. يمر الإعلان بمراحل مختلفة من مرحلة التخطيط الأولي إلى تنفيذه. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يشمل أيضًا مجموعات من الأشخاص المتخصصين في مجالات مختلفة. على سبيل المثال ، خبراء الإدارة ، والنسخ ، والكتابة الإبداعية ، والتصوير ، والتصوير بالفيديو ، والتمثيل ، إلخ.

فيما يلي المراحل الأساسية لتطوير وتنفيذ إعلان -

سير العمل النموذجي في وكالة إعلانية

المسرح	العمل انجز
مرحلة البداية	إحاطة فكرة إلى وكالة إعلانية مناقشة داخلية أبحاث السوق ذات الصلة بالإعلان (للعثور على المنافسين وسلوكيات العملاء والجماهير المستهدفة) اختيار الوسائط (مطبوعة أو إلكترونية أو خارجية) تحديد الميزانية
مرحلة التطوير	تصميم وإنشاء إعلان (إبداعي / نسخ كتابة ، تصوير ، إلخ.) المراجعة الداخلية / التحرير العرض للعميل وأخذ موافقته النهائية الإنتاج النهائي للإعلان الاختبار المسبق موافقة الجهة المختصة تحديد الزمان والمكان لإطلاق الإعلان
مرحلة التنفيذ	جدولة الوسائط وحجز الوسائط التسليم لوسائل الإعلام لجعلها حية
بعد التنفيذ	مراقبة النشرات الإعلامية الحكم على الأداء مع ملاحظة رأي العميل استجابة السوق

شرائح الإعلان

فيما يلي القطاعات الثلاثة الرئيسية للإعلان -

• المعلن - مؤسسة تجارية أو أي فرد آخر يرغب في الإعلان عن منتجاته أو خدماته أو أفكاره.

• وكالة إعلانية - شركة قائمة على الخدمة تبتكر أفكارًا مبتكرة وتطور إعلانًا جذابًا وهادفًا.

• وسائل الإعلام - منصة اتصال توفر وسيلة كبيرة وفعالة للإعلان.

وسيلة الإعلان

أثناء التخطيط للإعلان عن عملك / منتجك / فكرتك ، تحتاج أيضًا إلى تحديد الوسيلة الأنسب لتنفيذ إعلانك. يمكنك الاختيار من بين وسائط متعددة من القائمة الواردة أدناه -

وسائل الاعلام المطبوعة

إنها واحدة من أقدم وسائل الإعلان ، ولكنها لا تزال شائعة. وتشمل الصحف والكتيبات والمجلات والنشرات. إنها الوسيلة منخفضة الميزانية للإعلان ، لكن السعر يختلف إلى حد كبير اعتمادًا على -

• الموقع الجغرافي (مدينة ، بلدة ، إلخ.)
• العلامة التجارية (من جريدة ومجلة) ، و
• المساحة (كم وأي جزء من الصفحة تقوم بالحجز).

البث / الوسائط الإلكترونية

إنها أكثر الوسائط تقدمًا وأسرعها ، والتي تصل إلى المناطق النائية في العالم في جزء من الدقيقة.

وهي تشمل الراديو والتلفزيون والإنترنت. لأنه ، على التلفزيون والإنترنت ، يمكن تشغيل الفيديو والصوت ؛ لذلك فهي الوسيلة الأكثر شعبية وفعالية.

في الهواء الطلق - إنها الوسيلة الأرخص لكنها فعالة. وهي تشمل اللوحات الإعلانية والأعلام واللافتات واللوحات الإعلانية والسيارات وأغطية المباني / السياج والأحداث وما إلى ذلك. يتم استخدام الإعلانات الخارجية بطرق مختلفة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وللترويج للمنتجات / الخدمات.

تحقق من تقدمك

• ما هي عملية الإعلان؟
• كيف يكون الإعلان أهم ميزة للأعمال التجارية؟
• ماذا تفهم من "وسائل الإعلام الإعلاني؟"
• ما هي أهداف الإعلان؟