Strategy & Planning ads إعلانات التخطيط والاستراتيجية

 Strategy & Planning ads إعلانات التخطيط والاستراتيجية

استراتيجية دون تكتيكات هي ابطأ الطريق إلى النصر

تكتيكات دون استراتيجية هي الضجيج قبل الهزيمة."

- صن تزو

ما هي الإستراتيجية؟

إن تحديد استراتيجية الاتصال التسويقي ليس بالمهمة السهلة لأنه يعتمد على متغيرات مختلفة ومتميزة. إنها تخطط وتكامل جميع أدوات الاتصال لغرض واحد. في عام 1997 ، حدد سميث وآخرون استراتيجية الاتصالات التسويقية على أنها -

"الرسالة أو تسلسل الرسائل التي يجب مشاركتها مع جماهير مستهدفة محددة من خلال مزيج الاتصالات الأمثل."

ميزات استراتيجية الاتصالات التسويقية

قبل أن تضع إستراتيجية ، تحتاج إلى النظر في النقاط الثلاث التالية التي اقترحها Micael Dahlen et al (2003) -

• الجمهور المستهدف - من نحاول الوصول إليه

• رسالة مقنعة - ماذا نريد أن نقول لهم

• القناة - كيف سنقولها

عملية استراتيجية الاتصالات التسويقية

لوضع استراتيجية جيدة التخطيط وموجهة نحو النتائج ، تحتاج إلى اتباع عملية استراتيجية. يوضح الرسم البياني التالي المكونات المهمة لعملية استراتيجية الاتصالات التسويقية -

تخطيط الاتصالات التسويقية

التخطيط والاستراتيجية عبارة عن مصطلحات مربكة للغاية وتستخدم عدة مرات بالتبادل. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الأكثر أهمية بينهما هو - التخطيط هو مشاكل داخلية والاستراتيجية هي المشاكل الخارجية للشركة. ثانياً ، التخطيط يدعم الإستراتيجية لتحقيق الإنجاز. يوضح الرسم البياني التالي تخطيط الاتصالات التسويقية -

الاتجاه المتغير للاتصالات التسويقية

اليوم ، تغير اتجاه الإعلان والاتصالات التسويقية. تركز العديد من الشركات بما في ذلك Adidas و Nike و Coca-Cola وما إلى ذلك على التسويق الرقمي.

على سبيل المثال ، وفقًا للتقرير - استراتيجية الحملة المستقبلية الجديدة لشركة Nike هي "المنافسة عبر وسائل التواصل الاجتماعي". خفضت Nike ميزانية التسويق التقليدي بنسبة 40٪. وتتمثل استراتيجيتها الجديدة في استهداف جمهور المجموعة في الفئة العمرية 15-25 من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

مثال آخر هو أديداس. الاستراتيجيات الرئيسية لمجموعة Adidas هي -

• محفظة علامات تجارية متنوعة
• ركزت الاستثمارات على الأسواق والقنوات ذات الإمكانات العالية
• إنشاء سلسلة توريد مرنة
• الريادة من خلال الابتكار
• تطوير فريق متأصل في تراثنا
• أن تصبح شركة مستدامة

تحقق من تقدمك

• ما هو الفرق بين الاستراتيجية والتخطيط؟
• ما هو الفرق بين الاستراتيجية والتخطيط؟
• تحديد الميزات المختلفة لتخطيط الاتصالات التسويقية.
• حدد الإستراتيجية الجديدة للعلامات التجارية الكبرى.