PPC - Landing Pages PPC - الصفحات المقصودة

8: الاختبار

استخدم تجارب AdWords (تجريبية) لاختبار إصدارات مختلفة من إعلانك. إذا لزم الأمر ، قم بتنقيحها بناءً على الحكم على ما هو أفضل لإعلانك وما الذي يتحول.

PPC - الصفحات المقصودة

إذا قمت بإنشاء إعلان PPC جميل وجذاب مع دعوة فعالة للعمل ولم تقم بربط صفحة مقصودة مناسبة به ، فإن كل جهودك تذهب سدى.

قد يكون الأمر مزعجًا ومحبطًا للآمال للغاية بالنسبة إلى العميل المحتمل عندما ينقر على إعلان رائع المظهر ويكتشف أن الصفحة المقصودة ليست ذات صلة بالإعلان. سوء إدارة الصفحة المقصودة هو مضيعة للمال.

يساعد استخدام الصفحات المقصودة في إعلانات PPC على:

• زيادة التحويل
• تقليل تكلفة النقرة (CPC)
• تقليل معدل الارتداد

أنواع الصفحات المقصودة

• انقر من خلال - هذا هو النوع الأساسي.  يحتوي على معلومات عامة حول أحد المنتجات ، ولماذا يجب عليك شراء المنتج ، ومتى سيكون متاحًا ، وما إلى ذلك. ويوفر زرًا لنقل الزائر إلى الصفحة التي يمكن شراء العنصر منها.

• سريع الانتشار - يحاول هذا النوع من الصفحات المقصودة الوصول إلى مجموعة كبيرة من الأشخاص. إنه مليء بأزرار المشاركة الاجتماعية والمحتوى الجذاب.

• التقاط الرصاص - لا يوجد طريق خروج عندما يتعلق الأمر بصفحة هبوط رئيسية. تجمع هذه الصفحات بيانات المستخدم لإرسال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي ، والاتصال بالعروض الخاصة ، وما إلى ذلك.

• الهاتف المحمول - يوفر الحد الأدنى من المحتويات مع مظهر يرضي العين.

• الصفحة الرئيسية - في بعض الأحيان ترتبط المؤسسات بالصفحة الرئيسية فقط ، وهذه ليست خطوة جيدة. من المحتمل أن تقدم الصفحة الرئيسية خيارات وخيارات مختلفة ، عندما يكون الزائر في الواقع مهتمًا برابط معين للحصول على شيء محدد.

عناصر الصفحة المقصودة الفعالة

الهدف الأساسي من الصفحة المقصودة هو متابعة المستخدم للتحويل. تحتوي الصفحة المقصودة الفعالة على:

• جذاب و مظهر جميل.
• محتويات جيدة التنظيم.
• اقتران محكم بين الإعلان ومحتويات الصفحة.
• بسيطة ولكنها وصفية وغنية بالمعلومات.
• دعوة إلى العمل واضحة ومنفصلة وعروض.
• القدرة على بناء الثقة حول أصالة المنتج أو الخدمة التي يقدمها البائع.
• القدرة على متابعة الزوار لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

تشبه الصفحة المقصودة الفعالة وذات التنسيق الجيد الصفحة التالية:

إنشاء صفحة مقصودة جيدة التنسيق ومفيدة

تجذب الصفحة المقصودة المنسقة جيدًا كما هو موضح هنا انتباه الزائرين وتجبرهم على إكمال التحويل. لإنشاء صفحة مقصودة جيدة ، عليك القيام بما يلي:

حافظ على تصميم نظيف ومنظم

• استخدم ألوانًا ممتعة وجذابة.
• حافظ على التباين العالي بين خلفية الصفحة وأزرار الحث على الشراء.
• تعيين الحجم المناسب للصورة والنص والأزرار على الصفحة.

احتفظ بالحد الأدنى من المعلومات المطلوبة

• قدم جميع المعلومات اللازمة التي تشجع الزائر على التحويل.
• تجنب أي شيء إضافي والنوافذ المنبثقة.
• قم بتمييز النقاط الرئيسية للمنتج.

استخدم رأسًا للتعبير عن العرض

• استخدم ترويسة لعرض قيمة العرض على المنتج وإقناع الزائر بمدى حتمية ذلك.
• استخدم العناوين الفرعية للأوصاف.

استخدم إشارات الثقة أو شارات الثقة للتعبير عن الجدارة بالثقة

• تتضمن إشارات الثقة الشهادات ، مثل التهم ، والاستفادة من الحديث الشفهي ، والمراجعات ، وما إلى ذلك.

• تتضمن شارات الثقة أي موافقات وشعارات للعلامات التجارية الشهيرة وبعض الاعترافات وعضوية بعض المجتمعات الشهيرة وما إلى ذلك.

اجعله متوافقًا مع الجوّال

أصبح من الضروري للغاية في هذه الأيام جعل الصفحات المقصودة متوافقة مع الأجهزة المحمولة ، حيث يتضاعف معدل التحويل إذا ظهر الموقع بسلاسة على الهواتف المحمولة.

• اجعل الصفحة سهلة التنقل
• سريع التحميل

حافظ على النماذج قصيرة

• عندما يتعلق الأمر بجمع البيانات من الزوار ، فمن الضروري للغاية الحفاظ على طول النماذج قصيرًا.

• كلما قل عدد الحقول في النموذج ، زادت فرص تحويل عميل محتمل.

• إذا كان يلزم جمع مزيد من المعلومات من الزائر ، فقم بالتخطيط لها على صفحة شكرًا لك أو صفحة مشابهة.

تطابق محتويات الصفحة المقصودة وإعلان PPC

تأكد من مطابقة محتويات الصفحة المقصودة بالكلمات الرئيسية للإعلان. هذا يقلل من خيبة أمل الزائر والتكلفة ، ويشجع الزائر على التحويل.

اختبار الصفحة المقصودة

يمكنك اختبار الصفحة المقصودة يدويًا أو باستخدام أداة. يمكنك اختبار ما يلي:

• وقت تحميل الصفحة.
• ظهور تخطيط الصفحة وتصميمها.
• رؤية العناصر المختلفة على الصفحة مثل الصور والأزرار.
• ركز على الأزرار.
• وظائف الزر المناسبة.

استخدم AdWords Landing Page Grader ، وهي أداة مجانية تتحقق من صفحات PPC المقصودة لأفضل الممارسات ومعدل التحويل.