PPC - Creating a Keyword List PPC - إنشاء قائمة كلمات رئيسية

• ر هائلة ، ونتائج سريعة ، والمزيد من العلامات التجارية الضخمة في فترة زمنية قصيرة.

• استثمار مبدئي مهمل - لا تفرض محركات البحث رسومًا لإدراج إعلان PPC أو لإنشاء حساب. يدفع المستخدم فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل على إعلانه.

• يتم ملاحظة الأعمال على المستوى العالمي - يمكن أن تحصل الشركة على اعتراف عالمي ، حتى لو كان لديها إعداد محلي صغير.

• نتائج فورية - بالمقارنة مع طرق تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تقدم إعلانات الدفع لكل نقرة استجابة أسرع ، إذا تم نشر إعلانات عالية الجودة.

PPC - إنشاء قائمة كلمات رئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكيانات البدائية لإعلانات PPC. يمكن أن يساعد اختيار مجموعة كلمات رئيسية صحيحة وذات صلة في تصميم إعلان واضح ومقنع لتحقيق الغرض الوحيد المتمثل في زيادة عدد النقرات على الإعلان.

الكلمات الرئيسية المختلفة لها معاني ومقاصد مختلفة. عادة ما يتم استخدام بعض الكلمات الرئيسية من قبل عامة المستخدمين الذين هم في مرحلة البحث المبكر ويستخدم بعض الكلمات الرئيسية من قبل الباحثين الخبراء.

تصنيف الكلمات الرئيسية

يتم تصنيف الكلمات الرئيسية وترتيبها على أساس فعاليتها المحتملة في الإعلان. الرجوع إلى النموذج الهدف التالي لإنشاء الكلمات الرئيسية المناسبة.

يعرض هذا النموذج الكلمات الأساسية أو العبارات العامة التي يستخدمها المستخدمون لوصف مطلبهم في القسم الخارجي. تصبح الكلمات الرئيسية أو العبارات أكثر تحديدًا كلما انتقلت نحو مركز الرسم التخطيطي.

يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية على النحو التالي:

عبارات المستخدم

حجم الانطباع عن هذه الكلمات هائل. لأنه يقوم على اهتمام وهواية المستخدمين. هذه الكلمات الرئيسية تولد أقل تحويل وأعلى تكلفة اكتساب لجميع الكلمات الرئيسية. تصور هذه المصطلحات أن المستخدم ليس لديه نية للبحث عن منتج معين.

عبارات المنتج التكميلية

هذه هي المصطلحات التي يستخدمها المستخدمون مع المنتج الرئيسي. يمكن أن تكون شروط منتج لشخص آخر. على سبيل المثال ، "Kindle Sleeves" في حالة "Kindle Fire HD Tablet".

عبارات المنافس

في وقت سابق ، كانت عبارات المنافسين بجوار مصطلحات العلامة التجارية من أجل الحصول على تكلفة اكتساب عالية ، ولكن في الآونة الأخيرة ، لم يكن ذلك ممكنًا ، وليس من الممارسات الجيدة استخدام عبارات منافسة.

عبارات المنتج

هذه قائمة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة. يمكن أن تكون طويلة مثل جميع مجموعة المنتجات أو الخدمات. تكلفة الاكتساب وفقًا لهذه الشروط أعلى من تلك المتعلقة بشروط العلامة التجارية. المستخدمون الذين يبحثون عن هذه المصطلحات هم في حالة ذهنية حاسمة.

عبارات العلامة التجارية

من السهل تحويل المستخدمين الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية. قد لا تنتج هذه الكلمات الرئيسية مرات ظهور أو مشاهدات للصفحة من حيث الحجم ، لكن هذه العبارات تنتج أفضل معدل تحويل.

بناء قائمة الكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام النموذج المستهدف المحدد للبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء قائمة كلمات رئيسية. الخطوات الأساسية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية هي:

• قم بإنشاء قائمة أساسية (قائمة البذور) لشروط العمل المعتادة
• قم بتوسيع القائمة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
• صقل قائمة الكلمات الرئيسية

دعونا نذهب من خلال الخطوات بالتفصيل:

إنشاء قائمة البذور

A قائمة البذور ليست سوى مجموعة أولية من الكلمات الرئيسية للعمل البائع. اكتب فئات الكلمات الرئيسية الست في أعمدة. استخدم مزيجًا من العصف الذهني والتحقيق لتصنيف الكلمات الرئيسية في هذه المجموعات الست من خلال الحفاظ على العلامة التجارية وشروط المنتج في مركز الاهتمام.

تحتاج إلى إنشاء هذه القائمة بشكل كامل ، مع الأخذ في الاعتبار جميع ميزات المنتج أو الخدمة التي يقدمها البائع. تحتاج إلى التفكير وإنشاء قائمة بالكلمات حول المشكلات التي يمكن لهذا المنتج أو الخدمة المعينة حلها.

• ابحث في الجمهور - احصل على مساعدة الإنترنت للبحث واكتشف ما يلي:

  • ما هي المصطلحات التي يستخدمها جمهورك لوصف المنتج أو الخدمة؟
  • ما هي المصطلحات اليومية الأخرى التي يستخدمونها للمصطلحات التي أنشأتها؟

• البحث عن مصطلحات البحث المستخدمة حاليًا - استخدم أداة التحليلات وأدوات مشرفي المواقع من Google ومدونات الويب الخاصة بك لمعرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص حاليًا للوصول إلى البائع.

• البحث عن المزيد من الاقتراحات - استخدم أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أداة الإكمال التلقائي ، Soovie . يقترح مخطط الكلمات الرئيسية المزيد من الخيارات للكلمات الرئيسية. يتيح لك Soovie إدخال كلمة رئيسية ومعرفة أهم عمليات الإكمال التلقائي لعدد من محركات البحث المختلفة والمواقع الأخرى. يمكنك تجربة بضع كلمات رئيسية لمعرفة ما إذا فاتك أي شيء.

• ابحث عن المنافس لفترة وجيزة - يمكنك معرفة ما يقدمه المنافسون باستخدام أدوات مثل SpyFu أو SEM Rush . قد يكون من المفيد وضع بعض أسماء المنافسين أو المصطلحات الأساسية لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء فاتك.

البحث الشامل يبني قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية.

توسيع القائمة

في البداية ، تحتاج إلى التفكير في بضع عشرات من الكلمات الرئيسية ، ثم توسيعها وتحسينها في النهاية. أثناء التوسيع ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية محتملة جديدة في القائمة الحالية بحيث تكون القائمة محدثة دائمًا. لهذا تحتاج إلى:

• راجع موقع البائع لمعرفة المنتجات أو الخدمات الجديدة أو القادمة.
• افهم كيف يتحدث الناس عن المنتج ومميزاته.
• حدد الكلمات الرئيسية الفريدة وذات الأداء الجيد التي يجب إضافتها إلى القائمة.
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على اقتراحات مختلفة.

تنقيح القائمة

أثناء التوسع ، ربما أضفت كلمات رئيسية غير ذات قيمة مضافة أو غير مثيرة للاهتمام. حان الوقت الآن لتنقيح قائمة الكلمات الرئيسية من خلال إزالة الكلمات الرئيسية الأقل إثارة للاهتمام والاحتفاظ بأفضلها فقط. لا توجد قاعدة صارمة وسريعة للقيام بذلك. يعد تنقيح قائمة الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا ، حيث يتعين عليك الحرص على عدم إدخال أي تأثير سلبي على القائمة الحالية.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها أثناء تحسين قائمة الكلمات الرئيسية:

• استخدم فئات الكلمات الرئيسية للحصول على فكرة عن نية البحث

  حافظ على نسبة جيدة من الكلمات الرئيسية للجمهور والكلمات الرئيسية للمنتج عن طريق إسقاط بعض عبارات الجمهور الأقل إثارة للاهتمام. ركز على الفئات الأقرب للمنتج والخدمات.

  على سبيل المثال ، إذا كان البائع يعرض منتجًا ماليًا بين الشركات ، فإن "الإدارة المالية" هي عبارة محتملة للمنتج ، ولكن "وظائف الإدارة المالية" هي عبارة مستخدم وبالتالي فهي أقل إثارة للاهتمام.

• شارك في مسابقة الكلمات الرئيسية من Google

  في الأداة عبر الإنترنت ، تقيم Google منافسة الكلمات الرئيسية من الأقل إلى الأعلى. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في العثور على الكلمات التي قد يكون لديك فرصة أسهل للفوز بها.

• تحقق من أهمية النتائج

  أدخل بعضًا من أهم المصطلحات في محرك البحث واطلع على الاقتراحات التي تظهر. يمكنك إسقاط الكلمات والعبارات ذات المعاني الغامضة وإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية المحتملة لأي نتائج خارج الموضوع قد تجدها.

• جمّع الكلمات المفتاحية دلالة

  أثناء استعراض قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بإنشاء عمود لتجميعها بشكل دلالي. على سبيل المثال ، يجب تجميع عبارات مثل "أجهزة لوحية" و "أجهزة لوحية للبيع" و "أجهزة لوحية للأطفال" ضمن "أجهزة لوحية". يمكن استخدام مجموعات الكلمات المترابطة بإحكام كمجموعات إعلانية PPC. إذا كانت المجموعة طويلة جدًا ، فيمكنك إسقاط بعض من لديهم عدد بحث أقل.

إلى متى يمكن أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية؟

يعتمد طول قائمة الكلمات الرئيسية كليًا على:

• تعقيد أعمال البائع
• مدى تعقيد المنتج أو الخدمة التي يقدمها البائع.
• نطاق المنتجات أو الخدمة التي يقدمها البائع.

لا يلزم أن تكون ضخمة ، إلا إذا كنت تقوم بتطوير قائمة كلمات رئيسية لمؤسسة كبيرة تضم آلاف الكلمات الرئيسية.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في توسيع قائمة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمنتج أو خدمة البائع. تقترح هذه الأدوات العديد من الاختلافات في الكلمات التي يمكننا من خلالها اختيار الكلمات المناسبة.

تشمل هذه الأدوات:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords
• تعقب الكلمات
• أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية لكتاب SEO
• اكتشاف الكلمات الرئيسية
• SpyFu

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

تحدد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مدى تطابق استعلام المستخدم مع الكلمات الرئيسية التي يقدمها المعلن.

تتم مطابقة الكلمات الرئيسية بغض النظر عن حالتها. أي ، "العطور" و "العطور" و "العطور" ، يتم التعامل معها جميعها بنفس الطريقة.

يعرض الجدول التالي أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية من المطابقة التقريبية إلى المطابقة الضيقة :

نوع مباراة	رمز	مثال الكلمة الرئيسية	تشغيل استعلامات الإعلان	استعلامات المثال
المطابقة التقريبية	لا شيء	عطور نسائية	إنها أي كلمة في كلمتك الرئيسية ، بأي ترتيب ، بما في ذلك الكلمات وثيقة الصلة بالكلمة الرئيسية ، والأخطاء الإملائية ، والمرادفات ، والاختصارات ، والكلمات المقسمة ، والكلمات المختلطة.	شراء عطور للسيدات
مُعدِّل المطابقة التقريبية	+ الكلمة الرئيسية	+ نسائي + عطور	تحتوي على العبارة المعدلة (أو بالقرب من الصيغ ، باستثناء المرادفات) بأي ترتيب.	عطور نسائية
العبارة مباراة	"كلمة رئيسية"	"عطور نسائية"	إنها الكلمات الرئيسية التي تليها العبارة أو الأشكال القريبة من تلك العبارة.	عطور نسائية
تطابق تام	[كلمة رئيسية]	[عطور نسائية]	إنها العبارة الدقيقة والاختلافات القريبة لتلك العبارة بالضبط.	عطور نسائية
تطابق سلبي	-كلمة رئيسية	نساء	أي عمليات بحث بدون الكلمة الأساسية.	امواج ابيك مان

باستخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، يمكنك المساعدة في التحكم في عمليات البحث التي يمكن أن تؤدي إلى ظهور الإعلان. الأكثر دقة هو مطابقة استعلام الكلمة الرئيسية ، ومعدل التحويل أعلى.

الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية جزء مهم من قائمة الكلمات الرئيسية.

يتأكدون من ظهور الإعلان فقط لمنتج معين يبيعه البائع. أنها بمثابة مرشحات الإعلانات. تضمن الكلمة الرئيسية السلبية أن الإعلان لا يظهر لهذا المصطلح المحدد ويصل فقط إلى أفضل جمهور محتمل.

على سبيل المثال ، فيما يلي قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية النموذجية للكتب والتصنيع:

• كتب - تنزيل ، كتب مسموعة ، Kindle ، كتب إلكترونية ، أفلام ، أفلام ، DVD ، وأقراص مضغوطة.

• التصنيع - مستعمل ، مستعمل ، إيجار ، إيجار ، إيجار ، إصلاح ، وخدمة.

يمكن للكلمات الرئيسية السلبية:

• منع المستخدمين من تصفح المنتجات الأخرى التي لا يعرضها البائع.
• ساعد في تجنب الدفع مقابل النقرات غير المجدية.
• تقليل متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) وزيادة عائد الاستثمار (ROI).
• زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الإجمالية لحساب PPC على المدى الطويل.
• ساعد في إنشاء مجموعات كلمات رئيسية أكثر صلة مع نسبة نقر إلى ظهور أعلى.
• ارفع درجات الجودة.
• خفض تكلفة الاستثمار.

تعد إضافة الكلمات الرئيسية السلبية مهمة مهمة في إستراتيجية PPC ، والتي تتم جدولتها مرة واحدة في الشهر. يتم جدولتها بشكل متكرر أكثر ، في حالة الإعلانات الكبيرة.