Digital Marketing - Content التسويق الرقمي - المحتوى

التسويق الرقمي - المحتوى Digital Marketing - Content التسويق الرقمي - المحتوى

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience. It ultimately aims to drive profitable customer action.

تسويق المحتوى هو مصطلح شامل يغطي مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات والتكتيكات لتحقيق أهداف العمل والعملاء باستخدام المحتوى الأكثر صلة لخدمة العملاء وجذبهم وتحويلهم والاحتفاظ بهم وإشراكهم. يستخدم المحتوى المدونات والبودكاست والفيديو ومواقع الوسائط الاجتماعية كوسيلة. إنها ممارسة يتم استخدامها الآن من قبل 86٪ من الشركات اليوم. ومع ذلك ، ليس من السهل العثور على تسويق المحتوى الفعال.

أهداف تسويق المحتوى

بالنظر إلى حقيقة أن المحتوى يلعب دورًا في جميع تقنيات وأساليب التسويق تقريبًا ، فلا توجد أهداف لا يمكن الوصول إليها باستخدام المحتوى. ومع ذلك ، من منظور تسويق المحتوى ، نرى أن المسوقين يركزون على بعض الأهداف الرئيسية مثل -

• الوعي بالعلامة التجارية
• تقود الجيل
• الارتباط
• مبيعات
• رعاية الفرصة
• الاحتفاظ بالعملاء وولائهم
• الكرازة للعملاء
• البيع الإضافي والبيع العابر

على الرغم من أن هذه هي الأهداف النموذجية الموجودة في أبحاث تسويق المحتوى ، فكر خارج الصندوق وانظر إلى أهداف "جماهيرك".

ابدأ تسويق المحتوى

فيما يلي مجموعة مختصرة من الإرشادات التي يمكنك اتباعها لبدء تسويق المحتوى -

• أولاً ، ابحث عن سبب لبدء استخدام تسويق المحتوى. معرفة السبب والغرض مهم. في غضون سنوات قليلة من الآن ، سيقول الناس أن تسويق المحتوى لا يعمل. يبدو الأمر كما هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي: يبدأ الناس بالقول إنها لا تعمل لأنهم غالبًا ما ينسون ماذا ومن يريدون أن يعمل في المقام الأول.

• تعرف على الأشخاص المختلفين وأنواع العملاء والتوقعات التي تريدها. كن على دراية بكيفية "تصرفهم" ، وماذا يريدون ، وكيف سيستخدمون المحتوى الخاص بك.

• لا تعيد اختراع العجلة . قبل أن تحلم بمحتوى جديد ، انظر إلى ما لديك بالفعل. غالبًا ما يكون أفضل محتوى لعملائك وأعمالك هو بالفعل في أذهان عملائك والأشخاص في عملك. تحتاج فقط إلى تقديمه بطريقة يفهمها الجميع.

• بمجرد أن تعرف المحتوى الذي لديك ، اكتشف ما تحتاجه.

• حان الوقت الآن لتنظيم هذا المحتوى والاطلاع على أفضل التنسيقات والقنوات. تعرف على التنسيقات المختلفة للمحتوى الذي يستخدمه عملاؤك المحتملون ، وهناك بعض النصائح والحيل الجيدة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك "جذاب". قم بمحاذاة المحتوى مع أنواع القنوات التي تعتقد أنه سيتم استقبالها بشكل أفضل.

• حان الوقت للتأكد من العثور على المحتوى أو استخدامه! إذا لم يكن هناك ما يدعو إلى إنفاق كل الطاقة ، فهل هناك؟ قم بالترويج والتواصل والمشاركة.

أخيرًا ، قم بالاختبار والقياس والتحسين باستمرار. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى. تحقق من التحليلات. راقب نفقاتك. ودائما تتكيف.