Content Marketing - Media Channels تسويق المحتوى - القنوات الإعلامية

نقصد بالقنوات الإعلامية النظام الأساسي الذي قررت استخدامه لتسويق المحتوى الخاص بك. هذه خطوة مهمة في إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة لأن القناة تحدد أيضًا المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه. على سبيل المثال ، إذا كانت القناة عبارة عن مدونة ، فإن المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه عبارة عن قصص مميزة وإعلانات عن المنتج وما إلى ذلك. وبالمثل ، إذا كانت صفحة Facebook الخاصة بموقعك على الويب ، فيمكن أن يكون المحتوى عبارة عن صور ورسائل حالة وروابط ويب وما إلى ذلك.

هناك ثلاث استراتيجيات رئيسية يجب مراعاتها عند تحديد قنواتك الإعلامية:

تحليل الوضع الخاص بك

أول شيء يجب عليك فعله هو فهم القنوات الموجودة لديك والقنوات الجديدة التي تحتاجها أو تريدها.

• هل لديك بالفعل صفحة الفيسبوك لموقعك؟
• هل تحتاج إلى تطوير مدونة منفصلة؟
• هل سيساعد في إخبار قصتك بشكل فعال لعملائك؟

تعتبر المعلومات المتعلقة بعملائك والقصة التي تريد سردها أمرًا بالغ الأهمية في تحديد القنوات الإعلامية التي تريدها. يعتمد ذلك أيضًا على ميزانيتك وعرض النطاق الترددي.

أهداف قناتك

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عادلة عن وضعك ، تحتاج إلى تعيين أهداف قنواتك. على سبيل المثال ، بناءً على القصة التي تريد إخبارها وأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، قد تقرر أن تكون المدونة هي أفضل قناة. لذلك سيكون الهدف الأساسي لقناتك هو الحصول على المزيد من المشتركين في مدونتك ، مما يؤدي إلى إنشاء عملاء محتملين لمبيعاتك.

خطة المحتوى لقناتك

هذا هو الجزء الذي تجمع فيه أهداف قناتك وخطة المحتوى الخاصة بك معًا. بأخذ المثال أعلاه ، فإن الهدف الأساسي لمدونتك هو الحصول على المزيد من المشتركين ، مما يجلب المزيد من العملاء المحتملين. لتحقيق ذلك ، قد تقرر كتابة مقالتين وتجميعهما معًا في شكل كتاب إلكتروني ، والذي يمكنك توفيره مجانًا للمشتركين الجدد. ومع ذلك ، قبل أن تقرر المحتوى المناسب لقناتك ، تحتاج أيضًا إلى النظر في الشخصيات المختلفة لعملائك.