Online Advertising اعلانات الانترنت

"فكر كناشر وليس كمسوق."

- ديفيد ميرمان سكوت ، استراتيجي تسويق عبر الإنترنت.

في عصر الإنترنت ، يمكن للأشخاص الحصول على الكثير من المعلومات عبر الإنترنت ، مما يزيد من وعيهم بأنماط الحياة والمنتجات والخدمات. بالنسبة لهم ، تعمل الإنترنت كقناة ليس فقط للاتصال ولكن أيضًا للمعاملات والتوزيع. يمكن للأشخاص زيارة موقع الويب والدفع عبر الإنترنت مقابل ما يشترونه.

يمكنك زيادة ربح الأعمال في عدة أضعاف من خلال الإعلانات عبر الإنترنت لمنتجاتك وخدماتك.

ما هو الإعلان عبر الإنترنت؟

الإعلان عبر الإنترنت هو نوع من أنواع الترويج التجاري الذي يستخدم الإنترنت لتقديم رسائل تسويقية لجذب العملاء.

مع النمو السريع لمستخدمي الإنترنت وتكنولوجيا الإنترنت ، بدأ عدد من الشركات في الإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم عبر الإنترنت.

نشر إعلان عبر الإنترنت

نشر إعلان عبر الإنترنت عملية متسلسلة. يوضح الرسم البياني التالي الخطوات الأساسية التي يتخذها ناشر الإعلان لإنشاء الإعلان ونشره عبر الإنترنت -

التخطيط الإعلاني

يقوم فريق التسويق بإجراء تحليل لمختلف المجالات.

• تحليل التسويق
• تحليل استهداف المنتج
• تحليل الجمهور
• تحليل استهداف العملاء

بناءً على نتائج التحليل ، يقرر المعلن -

• اختيار ناشر
• نهج عرض الإعلان
• نهج نشر الإعلان
• جداول نشر الإعلان

إنشاء كتالوج المساحة الإعلانية

يتم إنشاء قائمة المساحات الإعلانية لتسجيل حالة توفر المساحة الإعلانية ، وملف تعريف المساحة ، والموقع ، والعرض التقديمي ، وطريقة الجدولة ، والتكرار ، وما إلى ذلك.

مساحة إعلانية تجارية

يتفاعل المعلنون والناشرون لتحديد المساحة الإعلانية عبر الإنترنت. هناك ثلاثة أنواع من تداول المساحات الإعلانية -

• الشراء والبيع - يبيع الناشرون جدول المساحات الإعلانية للمعلنين على أساس من يأتي أولاً يخدم أولاً.

• مزاد المساحة - يتم إجراء مناقصة المساحات الإعلانية لتسوية الصفقة.

• تبادل الفضاء - يتفاعل العديد من الناشرين مع بعضهم البعض لبيع جداول المساحات المتاحة معهم ، والتي لم يتم بيعها.

جدولة المساحة الإعلانية

يقوم الناشرون عبر الإنترنت بإنشاء والحفاظ على جداول الإعلان للمساحة الإعلانية عبر الإنترنت. إنها تساعد المعلنين في الحجز والشراء وتأكيد الجداول الزمنية المختلفة للإعلانات عبر الإنترنت.

تجسيد المساحة الإعلانية

يقوم الناشرون عبر الإنترنت بجمع الإعلانات من المعلن وتجسيد المساحات الإعلانية المحددة من خلال عرض الإعلان وفقًا للجداول المحددة

قياس مساحة إعلانية

يتم مراقبة وقياس جميع المساحات الإعلانية النشطة في مواقع النشر. بعد أن يصبح الإعلان مرئيًا بالفعل ويمكن الوصول إليه عبر الإنترنت ، يتم تقييمه بانتظام من أجل الأداء. يقوم المحللون بجمع البيانات وتقييم الفعالية على المشاهدين وشعبيتها وإدارة المساحة الإعلانية ، إلخ.

إغلاق الإعلان

يدفع المعلنون للناشرين بشروط دفع محددة مسبقًا للإعلان المنشور عبر الإنترنت.

قياس أداء الإعلان عبر الإنترنت

يتم قياس أداء الإعلان عبر الإنترنت لتمكين فريق التسويق من تحليل قراءات القياس.

ماذا تخبر مقاييس الأداء؟

يمكن أن يكشف قياس الأداء عن الحقائق التالية -

• فعالية الإعلان على المشاهدات.

• المشاكل المتعلقة بالإعلان مثل المحتوى غير المناسب ، والاستهداف غير الصحيح للأشخاص ، ومكان الإعلان ، وتوقيت النشر.

• تقدير وتوقع المبيعات على المدى القصير والطويل.

الإعلان عبر الإنترنت - ما الذي يجب قياسه؟

مقاييس أداء الإعلان عبر الإنترنت هي كما يلي -

النقرات - هي عدد المرات التي ينقر فيها المشاهد على الإعلان. يمكن اعتباره إقرارًا بالمشاهد لإعلانك. تشير إلى أن المشاهد قد شاهد الإعلان ويريد المزيد من المعلومات.

مرات الظهور - هي عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك على صفحة الويب.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - هي نسبة نقرات الإعلان إلى مرات ظهور الإعلان. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، كان إعلانك أكثر ملاءمة.

الكلفة بالنقرة (CPC) - هي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان. يحدد عدد النقرات مبلغ الدفع. أقل تكلفة النقرة أفضل.

التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور - هي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل ألف نقرة.

العائد على الاستثمار (ROI) - هو (العائد - الاستثمار) X 100. كلما كان العائد على الاستثمار أعلى هو الأفضل.

مزايا الإعلان عبر الإنترنت

يعد الإعلان عبر الإنترنت مفيدًا مقارنة بالإعلان التقليدي من نواحٍ عديدة.

• الوصول إلى الإنترنت سهل وبأسعار معقولة. يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت في العالم اليوم 3 مليارات مستخدم تقريبًا. لا توجد وسيلة إعلانية تقليدية أخرى يمكنها أن تجلب مثل هذا الجمهور الضخم لمنتجاتك أو خدماتك.

• الإنترنت قادر على خدمة مواد الوسائط المتعددة مثل محتوى الصوت والفيديو بصرف النظر عن النص والرسومات. إعلانات الوسائط المتعددة مقنعة للغاية.

• الإنترنت بطبيعته تفاعلي. يمكن أن يوفر منصة موثوقة لتجربة تسوق سلسة للأشخاص. معدل التحويل مرتفع للإعلانات الجذابة.

• لا يوجد وقت أو قيود ديموغرافية على تقديم الإعلان عبر الإنترنت.

• الإعلان عبر الإنترنت هو إعلان ترويجي وكذلك إعلامي.

• يجلب نتائج سريعة.

• يوفر تتبع الأداء الفعال.