Mobile Advertising الإعلان علي المحمول

الهواتف الذكية تعيد اختراع الاتصال بين الشركات وعملائها".

- ريتش مينر ، شريك في Google Ventures والشريك المؤسس لشركة Android

زاد استخدام الهواتف الذكية التي تدعم الويب في العقد الماضي بشكل كبير. يستخدم الأشخاص الأجهزة المحمولة للتواصل مع أسرهم وأصدقائهم وزملائهم ومعارفهم. يبقون على اتصال بالمجتمع على مختلف الشبكات الاجتماعية ، ويبقون أنفسهم على اطلاع دائم بالشؤون الحالية وأسلوب الحياة. بصرف النظر عن الوصول إلى رسائل البريد الإلكتروني والتصفح والمراسلة ، يقضي الأشخاص وقتًا طويلاً على تطبيقات الأجهزة المحمولة من أجل فائدتها وحاصل الترفيه.

اليوم ، تعد الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والكتب الإلكترونية والأجهزة اللوحية جزءًا لا يتجزأ من حياتهم اليومية. يستفيد الإعلان عبر الهاتف المحمول من ذلك وبالتالي الوصول إلى أيدي الناس وجيوبهم وأكياسهم.

ما هي إعلانات الجوال؟

إنه شكل من أشكال الترويج التجاري على الأجهزة المحمولة التي تدعم الإنترنت مثل الهواتف الذكية والكتب الإلكترونية والأجهزة اللوحية لتقديم إعلانات تسويقية.

أهداف إعلانات الجوال

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

• الترويج للأعمال التجارية من خلال الإعلانات الجيدة عبر جميع طرازات الهواتف المحمولة وتقنيات الشبكة وعرض النطاق الترددي للبيانات.

• تقديم الدعم لارتباطات محددة.

• زيادة مبيعات المنتج أو الخدمة.

مزايا إعلانات الجوال

يأتي الإعلان عبر الهاتف المحمول مع المزايا التالية -

• يوفر الإعلان عبر الهاتف المحمول فرصة للتواصل مع الأشخاص أثناء التنقل وعلى المستوى الشخصي.

• يساعدك على تحقيق هدفك المتمثل في كسب عملاء جدد وكسب التحويلات.

• يساعد على تحقيق أهداف العلامة التجارية الخاصة بك.

• يمكن أن تحقق التأثير المقصود من خلال نشر إعلانات جذابة وتفاعلية على الإنترنت والتطبيقات المحمولة.

وحدات الإعلانات المتنقلة

يمكن عمل إعلانات الجوال بالطرق التالية -

إعلان بانر ويب للجوال

إنها وحدة إعلانية برسومات ملونة عالمية تُعرض على موقع ويب للجوال. إنها صورة ثابتة أو رسوم متحركة مخصصة للاستخدام في حملات التسويق الشامل. يجب أن يسمح للمشاهدين بالنقر فوقه ويمكن وضعه في أي مكان على موقع ويب متوافق مع الجوّال.

التنسيقات الموصى بها لهذه الإعلانات هي - GIF أو PNG أو JPEG للصور الثابتة وتنسيقات GIF للصور المتحركة.

إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية للجوال (RMMA)

إنها وحدة إعلانية مكملة تحددها مرحلتان - العرض والتفعيل. في العرض ، يوجد إعلان RMMA في مساحة إعلانية معتادة لتطبيق أو موقع ويب ويدعو إلى اتخاذ إجراء في شكل لافتة أو وحدة إعلانية مماثلة. يتم تنشيط ميزات RMMA فقط عندما ينقر المشاهد أو يمرر على اللافتة المعروضة.

إعلان بانر WAP 1.0

إنها وحدة إعلانية تكميلية أحادية اللون لا تزال تحتوي على رسومات للإعلانات التي تستهدف الهواتف المحمولة القديمة التي لا تدعم الرسومات. يمكن أن يتبعه إعلان سطر وصف نصي للتأكيد على الحرف القابل للنقر في الوحدة الإعلانية.

إعلان سطر الوصف النصي

إنها وحدة إعلانية تعرض النص فقط. يمكن استخدام الروابط النصية أسفل إعلان شعار الويب للجوال. يمكن استخدامه أيضًا للهواتف المحمولة القديمة التي لا توفر دعمًا للرسومات. في بعض الأحيان ، يفضل الناشرون أيضًا استخدامها على الإعلانات الرسومية على مواقع الويب للجوال. عرض شاشة الجوال ليس له أي تأثير على أحجام سطر الوصف.

إعلان الرسائل النصية (SMS)

تتيح خدمة الرسائل القصيرة (SMS) الاتصال بين الهواتف المحمولة من خلال تبادل الرسائل النصية القصيرة التي لا تزيد عن 160 حرفًا. يمكن تبادل الرسائل القصيرة بين جميع الشبكات العاملة على كل هاتف محمول في العالم. وبالتالي فهي تخلق سوقًا واسعًا للإعلانات القائمة على الرسائل القصيرة.

تدعم الرسائل القصيرة الرسائل المتبادلة بين مستخدمي الهاتف المحمول وكذلك بين مستخدمي الأجهزة المحمولة ، مثل جهاز الكمبيوتر أو التطبيق أو الخادم.

• إنها وسيلة نصية فقط. يتم التحكم في حجم الخط بالكامل بواسطة الهاتف المحمول ولا يخضع لسيطرة المعلن أو الناشر.

• طول الإعلان يتراوح بين 20 إلى 90 حرفًا.

• يتم إدراج الإعلان من قبل الناشر فقط في نهاية محتوى الرسائل القصيرة.

إعلان خدمة الرسائل متعددة الوسائط (MMS)

فرصة الإعلان باستخدام رسائل الوسائط المتعددة كبيرة. MMS هي خدمة رسائل وسائط غنية تتيح لمستخدمي الهاتف المحمول تبادل الرسائل أو الوسائط مع الصور والصوت والفيديو والنص. يمكن أن تكون إعلانات MMS من أنواع مختلفة مثل الإعلانات النصية القصيرة والإعلانات الصوتية وإعلانات الفيديو وإعلانات البانر وما إلى ذلك.

توجد هذه الوسائط على الهاتف المحمول الخاص بالمستخدم بمجرد استلامها ، وبالتالي فإن اتصال Wi-Fi أو البيانات غير مطلوب للوصول إلى محتوى الإعلان مرة أخرى.

• تأتي إعلانات الصور MMS بتنسيقات JPEG و PNG للصور الثابتة وبتنسيق GIF للصور المتحركة. تأتي بأحجام متنوعة مثل الصغيرة والمتوسطة والكبيرة والكبيرة الإضافية والمزدوجة الإضافية الكبيرة.

• تنسيقات الفيديو الموصى بها هي 3GP و 3G2.

• يجب ألا يتجاوز حجم الملف 100 كيلوبايت.

إعلان فيديو للجوال

يتم تشغيل هذه الإعلانات كفيديو على الهاتف المحمول. يحتاج المعلنون إلى اتباع التوصيات الخاصة بمحتوى فيديو الجوال على النحو المحدد -

• يجب أن تكون نسب العرض إلى الارتفاع في الوضع الأفقي 4: 3 و 16: 9 و 11: 9.

• يجب أن تكون تنسيقات الملفات - WMV ، AVI ، MOV ، MPEG2 ، .3GP

• يجب أن تكون جودة الصوت - 16 بت 44 كيلو هرتز ستيريو.

• يجب أن تكون جودة الفيديو - 250 كيلوبت في الثانية ، 20-30 إطارًا في الثانية.

• تجنب استخدام مقاطع الفيديو سريعة الحركة.

• تجنب التغييرات السريعة في المشهد.

• تجنب استخدام خط صغير للرسائل الإعلانية.

• تجنب اللقطات المظلمة.

إعلانات تطبيقات الجوال

يتم إطلاق هذه الإعلانات من قبل الناشرين جنبًا إلى جنب مع تطبيق الهاتف المحمول المضيف. لتقليل إحباط المستخدم بشأن تحميل التطبيق ، يجب على الناشرين عرض هذه الإعلانات قبل إطلاق التطبيق أو بعد الخروج منه. من المستحسن أن -

• يتم إخطار مستخدمي الجوال بأنهم سيغادرون بيئة التطبيق لتجربة الإعلان.

• إذا كان من الضروري عرض الإعلانات أثناء استخدام التطبيق ، فيجب على الناشرين استخدام لافتات لتجنب إبعاد المستخدم عن مجال التطبيق.

• يحتاج الناشرون إلى منع حق المستخدم في إلغاء الإعلان والعودة إلى التطبيق.

إعلانات الهاتف المحمول المزودة بأجهزة الاستشعار

كانت مشكلة الإعلانات التقليدية مثل اللافتات هي أنها مصممة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية. تمت ترجمتها إلى نسخة محمولة بجهد كبير. إنها صغيرة جدًا لدرجة أن مستخدمي الهاتف المحمول يميلون إلى النقر عليها دون قصد ويأسفون على ذلك. أيضًا ، باستخدام إعلانات الجوال التقليدية ، يتعين على المستخدمين النقر للوصول إلى موقع ويب آخر حيث يجدون المنتج والمضي قدمًا في الشراء.

يعمل الخبراء على تطوير إعلانات الحركة القائمة على أجهزة الاستشعار لتحسين تجربة المستخدمين مع إعلانات الجوال.

استخدام أجهزة الاستشعار المحمولة للإعلان

تحتوي معظم الهواتف الذكية الحديثة على عدد من أجهزة الاستشعار الصغيرة. يوجد مقياس تسارع لاكتشاف حركة واتجاه الهاتف المحمول ، والجيروسكوب لقياس دوران الجهاز حول المحاور X و Y و Z ، وبوصلة لاكتشاف اتجاه N ، وما إلى ذلك ، تعد هذه المستشعرات مفيدة للغاية للإعلانات المتنقلة.

على سبيل المثال ، يمكن إنشاء إعلان لصنع كوكتيل خاص بك يتطلب هز الهاتف بعد اختيار بعض المكونات. وبالتالي ، ستكون جذابة للغاية وتفاعلية بطريقة واقعية.

يتطلب إنشاء مثل هذه الإعلانات خوارزميات التعلم الآلي التي يمكنها فهم الحركات المختلفة واتخاذ إجراءات بشأنها. يتمثل التحدي الذي تواجهه هذه الإعلانات في أنها بحاجة إلى الاستجابة لإجراءات المستخدمين في الوقت الفعلي.